Книга: Ривз Россер «Реальность в рекламе»

Производитель: "Библос"

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms;:&171;Тают во рту, а не в руках&187;)написал книгу&171;Реальность в рекламе&187;, в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем&171;продающего&187;стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существеннойроли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий&171;Розеттский камень для рекламного бизнеса&187; -незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира. ISBN:978-5-905641-33-6, 978-0-9826941-4-5

Издательство: "Библос" (2017)

ISBN: 978-5-905641-33-6

Купить за 1929 грн (только Украина) в