Book: Тангейт Марк «Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола»

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола

Серия: "Маркетинг"

Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel's. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.

Издательство: "Альпина Паблишер" (2016)

ISBN: 978-5-9614-5760-5,978-0-7494-5011-3

Купить за 462 руб в My-shop

Тангейт Марк

Марк Тангейт
Mark Tungate
Место рождения:

Великобритания

Род деятельности:

писатель, журналист

Язык произведений:

Английский

http://www.tungateinparis.com/


Марк Тангейт (англ. Mark Tungate, род. 1967(1967)) – английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Он также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.[1]

Тангейт приобрел известность благодаря своим книгам «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» (англ. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara, 2005), «Пятьдесят: Удивительный мир Ренцо Россо и бренда Diesel» (англ. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel, 2006), «Медиагиганты» (англ. Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive, 2006), «Всемирная история рекламы» (англ. ADLAND: A Global History of Advertising, 2007), «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола» (англ. Branded Male: Marketing to Men, 2008) и «Мир роскоши: Прошлое, настоящее и будущее модных брендов» (англ. Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands, 2009).

Содержание

Рецензии на книги

Книги Марка Тангейта оцениваются неоднозначно. Например, автор журнала "Афиша" Лев Данилкин Лев считает, что книга Тангейта «Всемирная история рекламы», мягко говоря, далека от идеала: «Это не тот научпоп, который делает, например, Малкольм Гладуэлл или авторы «Фрикономики»; Тангейт узколоб, не эрудирован, и вообще не похоже, чтобы он ориентировался в чем-либо, кроме рейтингов и цифр продаж».[2]

Журнал «Секрет фирмы» также упрекает автора в поверхностности: «Хотя Тангейт утверждает, что полжизни пишет про рекламу, глубокого понимания маркетинга он так и не продемонстрировал, вываливая на читателей фактуру, добытую от пиарщиков, из чужих статей и немногочисленных эксклюзивных интервью, без всякого разбора. Но именно из-за этой каши не стоит выкидывать книгу в помойное ведро – перед экзекуцией стоит все же ее прочитать».[3]

В то же время Алла Викторова в журнале «Маркетинг Менеджмент» называет его работу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» «самым полным и удачным учебником по маркетингу в fashion-индустрии».[4] Марина Шилина, координатор межфакультетского Центра развития общественных связей МГУ им. М.В.Ломоносова, в рецензии на сайте Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России пишет, что книга Тангейта «Медиагиганты» заслуживает внимания и «будет интересна всем, кто готов погрузиться в хорошо написанные истории медийных мегабрендов прошлого века и затем сделать собственные выводы».[5]

Библиография

  • Mark Tungate Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel — Gestalten Verlag, 2005.
  • Mark Tungate Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive — Kogan Page, 2006. — 272 с. — ISBN 978-0749446628.
  • Марк Тангейт Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство — Альпина Бизнес Букс, 2006. — 252 с. — ISBN 5-9614-0240-1.
  • Марк Тангейт Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara — Альпина Бизнес Букс, 2006. — 298 с. — ISBN 0-470-84149-Х.
  • Mark Tungate ADLAND: A Global History of Advertising — Kogan Page, 2007. — 278 с. — ISBN 978-0749448370.
  • Марк Тангейт Всемирная история рекламы — Альпина Бизнес Букс, 2008. — 270 с. — ISBN 978-5-9614-0853-9.
  • Mark Tungate Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara — Kogan Page, 2008. — 272 с. — ISBN 978-0749453053.
  • Mark Tungate Branded Male: Marketing to Men — Kogan Page, 2008. — 256 с. — ISBN 978-0749450113.
  • Mark Tungate Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands — Kogan Page, 2009. — 260 с. — ISBN 978-0749452636.
  • Марк Тангейт Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола — Альпина Паблишерз, 2010. — 213 с. — ISBN 978-5-9614-1229-1.

Примечания

  1. Официальный сайт Марка Тангейта
  2. Рецензия на книгу «Всемирная история рекламы» в журнале «Афиша»
  3. Рецензия на книгу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» в журнале «Секрет фирмы»
  4. Рецензия на книгу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» в журнале «Маркетинг Менеджмент»
  5. Рецензия на книгу «Медиагиганты» на сайте Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России

Ссылки

Источник: Тангейт Марк

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Марк ТангейтМужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного полаСовременные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии… — @Альпина Диджитал, @ @ @ @ Подробнее...2008
229электронная книга
Марк ТангейтМужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного полаСовременные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что "цепляет" мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии… — @Альпина Паблишер, @(формат: 70x90/16, 214 стр.) @ @ @ Подробнее...2016
440бумажная книга
Тангейт МаркМужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного полаСовременные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии… — @Альпина Паблишер, @ @Маркетинг @ @ Подробнее...2016
462бумажная книга
Марк ТангейтМужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного полаСовременные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что&171;цепляет&187;мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии… — @Альпина Паблишер, @(формат: 70x90/16, 213 стр.) @ @ @ Подробнее...2016
320бумажная книга
Марк ТангейтМужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного полаОт издателя:Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории — @ @(формат: 70x90/16 (~170х215 мм), 216стр. стр.) @ @ @ Подробнее...2010
347бумажная книга

Look at other dictionaries:

  • Тангейт, Марк — Марк Тангейт Mark Tungate Место рождения: Великобритания Род деятельности: писатель, журналист Язык произведений: Английский http://www.tungateinparis.com/ …   Википедия

  • Тангейт Марк — Марк Тангейт Mark Tungate Место рождения: Великобритания Род деятельности: писатель, журналист Язык произведений: Английский http://www.tungateinparis.com/ …   Википедия