Книга: Лебедев Александр Николаевич, Гордякова Ольга Владимировна «Личность в системе маркетинговых коммуникаций»

Личность в системе маркетинговых коммуникаций

Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частныхлиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым "нецелевым группам" населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаютсяизучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.

Издательство: "Институт психологии РАН" (2015)

ISBN: 978-5-9270-0305-1

Купить за 1102 руб в Лабиринте

Лебедев Александр Николаевич

Лебедев Александр Николаевич (1881 ≈ 3.6.1938), советский биохимик. Родился в Москве. Окончил Московский университет (1901) и Московский с.-х. институт (1904). Профессор МГУ с 1921. Основные работы по теории спиртового брожения. Предложил метод выделения комплекса ферментов брожения из дрожжей (1911). Показал, что диоксиацетон ≈ промежуточный продукт спиртового брожения.


═ Соч.: Химические исследования над внеклеточным спиртовым брожением. Новочеркасск, 1913.


Лит.: Зелинский Н. Д. и Диканова А. А., Памяти проф. А. Н. Лебедева (1881≈1938), «Успехи химии», 1938, т. 7, в. 12.

Источник: Лебедев Александр Николаевич

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Лебедев Александр Николаевич, Гордякова Ольга ВладимировнаЛичность в системе маркетинговых коммуникацийМонография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований … — Институт психологии РАН, Подробнее...2015
1102бумажная книга
Александр Николаевич ЛебедевЛичность в системе маркетинговых коммуникацийМонография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований –… — Когито-Центр, электронная книга Подробнее...2015
200электронная книга
Александр Лебедев,Ольга ГордяковаЛичность в системе маркетинговых коммуникацийМонография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных… — (формат: 145х215 мм, 303 стр.) Подробнее...2015
424бумажная книга

См. также в других словарях:

  • Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы …   Википедия

  • Потребитель — (Сustomer) Содержание Содержание Определение История развития института защиты прав в Источники правового регулирования в Российской Федерации Основные права приобретателя Процессуальные особенности защиты прав потребителей Споры, связанные с ФЗ… …   Энциклопедия инвестора

  • Бренд — У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или …   Википедия

  • Брендинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

  • Брэндинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»