Книга: Россер Ривз «Реальность в рекламе»

Производитель: "Библос"

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms:Тают во рту, а не в руках ) написал книгу Реальность в рекламе, в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем продающего стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Нилояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакийРозеттский камень для рекламного бизнеса - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Издательство: "Библос" (2019)

Формат: 70x100/16мм, 128 стр.

ISBN: 978-5-905641-59-6

Купить за 1929 грн (только Украина) в