Книга: А. Ульяновский «Мифодизайн рекламы»

Производитель: "Петрополь"

Серия: "Библиотека альманаха `Петрополь`"

В настоящий момент реклама является инструментом маркетинга. Вместе с тем западный маркетинг, развиваясь, последовательно переориентируется с производителя на потребителя, а затем на общество и среду. Это требует обращения маркетинга к проблематике экологии, этики и эстетики; последнее сближает его с современными `авангардными` направлениями человекосообразного дизайна, обеспечивающими гармоничное `воспроизводство` человека и его окружения. Соединения маркетинга экологической направленности и дизайна и производится в настоящей книге. В мифодизайне потребитель рассматривается как субъективно мыслящее, иррациональное существо, плутающее в своих внутренних реальностях, стремящееся к собственной экспрессии и удовлетворению глубинных потребностей так, как его этому научили. Подобное положение вещей описывается с точки зрения системы как миф. Проектировщик от лица системы - мифодизайнер - создает сообразную потребителю среду коммуникации. Материал книги рассчитан на профессионалов -... ISBN:5-89108-001-X

Издательство: "Петрополь" (1995)

ISBN: 5-89108-001-X

Купить за 750 грн (только Украина) в