Книга: Макки Р. «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»

Серия: "-"

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов —обладателей престижных премий&# 171;Оскар&# 187;и&# 171;Эмми&# 187;. В основе его популярного семинара лежит уникальная книга&# 171;История на миллион долларов&# 187;, посвященная искусству создания историй. В новой книге&# 171;Сториномика&# 187;Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную&# 171;дорожную карту&# 187;для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга,&# 171;Сториномика&# 187;наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем?&# 171;Сториномика&# 187;отвечает на этот вопрос.

Издательство: "Альпина Нон-фикшн" (2019)

ISBN: 978-5-91671-947-5

Купить за 548 руб в My-shop