Книга: Нордфальт Йенс «Ритейл-маркетинг. Практики и исследования»

Производитель: "Альпина Паблишер"

Серия: "Маркетинг"

Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия. Ритейл-маркетинг содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду. Задача этой книги восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритеилеры, но которые основаны не более чем на слухах. Ритейл-маркетинг идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусствокоммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Издательство: "Альпина Паблишер" (2018)

ISBN: 978-5-9614-7079-6

Купить за 795 грн (только Украина) в