Книга: Герасименко В.В. «Бренд менеджмент. Учебное пособие»

Серия: "-"

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению&# 171;Маркетинг&# 187;. В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин&# 171;Бренд менеджмент&# 187;и&# 171;Маркетинг&# 187;, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса&# 171;Маркетинг&# 187;по теме&# 171;Управление брендами&# 187;, а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.

Издательство: "Проспект" (2018)

ISBN: 978-5-392-27457-4

Купить за 435 руб в My-shop