Книга: Федько Валерий Павлович «Товарная политика организации. Учебник для бакалавров и магистров»

Серия: "Учебник для ВУЗов"

Учебник&# 171;Товарная политика организации&# 187;на сегодняшний день является первым полным, хрестоматийным изданием для студентов высших экономических учебных заведений, обучающихся по программе бакалавриагапо направлению подготовки 38. 03. 06&# 171;Торговое дело&# 187;:профиль 38. 03. 06. 02&# 171;Маркетинг в торговле&# 187;и 38. 03. 06. 03&# 171;Рекламная деятельность&# 187;. В книге рассмотрены методологические основы реализации товарной политики торговых организаций. Особое внимание уделено формированию товарно-ассортиментного микса, инновационной политике по созданию новых видов продукции, вариации, элиминации и рыночным вариантам модификации товарной политики. Рассмотрены информационно-организационные и идентификационные атрибуты товара: виды маркировки, товарный знак, штрих-код, фирменный стиль, коммуникации, сетевой маркетинг, сервисная деятельность торговли. Изложены вопросы роли упаковки в системе повышения продаж и активизации восприятия продукта потребителем. Программа учебника разработана в соответствии с Государственным образовательным стандартом по данной учебной дисциплине для студентов бакалавриата, обучающихсяпо направлению 38. 03. 06&# 171;Торговое дело&# 187;, профиль 38. 03. 06. 02&# 171;Маркетинг в торговле&# 187;и 38. 03. 06. 03&# 171;Рекламная деятельность&# 187;.

Издательство: "Питер" (2018)

ISBN: 978-5-4461-0376-8

Купить за 1215 руб в My-shop