Электронная книга: Е. С. Котырло «Социальные медиа: о чем и кому пишут их пользователи? Некоторые подходы к анализу данных»

Серия: "Прикладная эконометрика. Научные статьи"

Изучение поведения социальных групп и отдельных индивидов, сегментация пользователей на основе проявляемых интересов и характера внутрисетевого взаимодействия– это те возможности, которые предоставляют социальные медиа. В статье обобщаются подходы к анализу социальных медиа на базе анализа текстов и анализа социальныхсетей, сложившиеся к настоящему времени. Имеющийся инструментарий дополняется использованием показателей концентрации и расширенными возможностями визуализации результатов сетевого анализа. Проведенный на модельном примере анализ позволяет сделать следующие выводы: 1) пользователи могут быть успешно сегментированы по темам публикуемых сообщений для проведения маркетинговой кампании; 2) индекс Джини демонстрирует высокую степень неравенства пользователей по количеству публикуемых сообщений, фактически 10% пользователей, объединенных интересом к теме и связями друг с другом, публикуют 70–80% контента; 3) пользователи, общающиеся друг с другомчерез социальные медиа, проживают в относительной близости; 4) активность и центральность пользователя тесно связаны между собой.

Издательство: "Синергия" (2017)

электронная книга

Купить за 152 руб и скачать на Litres