Электронная книга: Ларри Лайт «Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's.»

Серия: "Бизнес XXI века"

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на этинепростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов – возрождения бренда McDonald's.Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's,представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка – от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, каккоренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всегоза шесть шагов!

Издательство: "Символ-Плюс"

ISBN: 9785932861691

электронная книга

Купить за 150 руб и скачать на Litres