Книга: Антонова Наталья Викторовна, Патоша Ольга Ивановна «Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения»

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговыхкоммуникаций.

Издательство: "Издательский Дом ВШЭ" (2017)

ISBN: 978-5-7598-1588-4

Купить за 416 руб в Лабиринте