Книга: Клотер Рапай «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
|
Производитель: "Альпина Паблишер" Цитата По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как и каждый бренд - не должен забывать о местечке, откуда онродом. Клотер Рапай О чем книга Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будьто машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. Основные темы Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода. Без претензиина научпоп - автор настаивает на собственных разработках. Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни? Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы? Статистические данные опросов на самые разнообразные темы. Для кого эта книга Для специалистов в области маркетинга и рекламы. Кто автор Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторскойстепенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle. Ключевые понятия Маркетинг; культура; искусство; взаимоотношения; психология. Особенности оформления книги Твердый переплет. Издательство: "Альпина Паблишер" (2015) Формат: 70x100/16, 167 стр.
ISBN: 978-5-9614-5287-7 |
Другие книги автора:
| Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
|---|---|---|---|---|
| Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему | Цитата По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как… — Альпина Паблишер, (формат: 70x100/16, 168 стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
| Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему | Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из… — (формат: 70x100/16 (170x240мм), 168стр. стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
| Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему | Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра… — Альпина Диджитал, электронная книга Подробнее... | электронная книга |
См. также в других словарях:
Культурный код — Культурный код ключ к пониманию данного типа культуры[1]; уникальные культурные особенности, доставшиеся народам от предков; это закодированная в некой форме информация, позволяющая идентифицировать культуру. Культурный код определяет набор … Википедия
Московская школа управления СКОЛКОВО — (СКОЛКОВО) Международное название Moscow School of Management SKOLKOVO Девиз Помогать успешным стать более успешными. Готовить людей, способных развиваться и развивать стран … Википедия
Skolkovo — Московская школа управления СКОЛКОВО (СКОЛКОВО) Международное название Moscow School of Management SKOLKOVO Девиз Помогать успешным стать более успешными. Готовить людей, способных развиваться и развивать стран … Википедия
