Книга: Г. А. Полынская «Информационные системы маркетинга. Учебник и практикум для академического бакалавриата»

Производитель: "ЮРАЙТ"

Серия: "Mrs. Hartwells classroom adventures"

В учебнике излагается концепция информационных систем маркетинга, включающая не только и не столько технические аспекты, сколько методологические подходы к получению, анализу и использованию информации. Данные системы рассмотрены в контексте основных направлений стратегического планирования и тактических активностей в деятельности компании, приведено экономическое обоснование, переосмысление `старых` инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями, методиками и технологиями для достижения наиболее эффективных результатов. Предлагаемое издание состоит из двух разделов. Первый, теоретический, знакомит читателя с основными положениями, концепциями и понятиями. Во втором разделе, методологическом, описаны применяемые в стратегическом планировании и тактическом маркетинге методики анализа, реализуемые в информационной системе маркетинга. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению `Менеджмент`, квалификация (степень) бакалавр или по магистерской программе, изучающих дисциплину `Информационные системы маркетинга (ИСМ)`. Учебник может быть интересен специалистам в области маркетинга, которые хотят улучшить свои профессиональные результаты и обосновать расходы на автоматизацию маркетинга.

Издательство: "ЮРАЙТ" (2014)

Формат: 60x90/16, 370 стр.

ISBN: 978-5-9916-4188-3

Купить за 1344 грн (только Украина) в