Книга: Ларс Валлентин «Креативность требует смелости. Коммуникации в упаковке»

Производитель: "Манн"

Серия: "Маркетинг"

О чем эта книга Ларс Валлентин живая легенда. Он более сорока лет проработал в компании Nestle и знает об упаковке все. В этой книге он сконцентрировал все свои знанияоб упаковке. Ларс приводит конкретные примеры, как можно улучшить упаковку своего товара; рассказывает о дизайнерских шедеврах в этой и области и объясняет, с помощью каких приемов и техник можно добиться мастерства. Он приводит примеры упаковок многих известных нам товаров: печенья из IKEA, минеральной воды S. Pellegrino, чипсов Pringles и др. Из книги вы узнаете: Почему на упаковках лучше не помещать изображения людей? Как лучше назвать продукт? Как привлечь внимание покупателей? Почему так сложно добиться простоты? Для кого эта книга Это книга бесценный подарок для всех дизайнеров, будет очень интересна маркетологам, специалистам по рекламе, владельцам бизнеса. Цитаты из книги Расставить акценты Решите, что покупатель должен запомнить: например, логотип, образ или форму. Создайте одностраничный документ, отражающий аспекты бренда в порядке значимости. Его должны получить бренд-менеджер, отделы продаж, закупок, рекламные агентства, типографии, отраслевые и розничные организации. Эмоции правят балом Без эмоций нет продаж, потребления, удовольствия и повторных покупок. Отвечая на вопрос о причинах покупки, большинство потребителей пытается мыслить рационально. Но лучше признать, что большинство поступков определяется эмоциями! Три принципа Я швед. Я покупаю мебель в IKEA. Но дизайн упаковки печенья из IKEA я особенно люблю не из-за симпатии к компании, а потому, что он отражает мои принципы: упрощай, усиливай и удивляй. Питательность Если хотите сообщить о питательности, сосредоточьтесь на понятном: калориях, клетчатке или витамине С. Здесь очень важно общаться, а не информировать. Картинки должны вызывать слюноотделение. Привычка выделяться Всегда используйте что-нибудь уникальное: форму, материал, простой способ открывания, необычное название, например I can t believe it s not Butter (`Не верю, что это не масло`). Как назвать продукт? Однажды я работал для бразильской Nestle над проектом по конфетам. Проект хотели назвать Picorettes, от французского picorer (`клевать`). Я спросил, почему бы нам не назвать продукт Sin Parar `Нон-стоп`. Продажи взлетели: тем, кто попробовал эти конфеты, остановиться непросто.

Издательство: "Манн" (2014)

Формат: 84x108/16, 88 стр.

ISBN: 978-5-00057-164-4