Книга: Алексей Заздравных,Сергей Казаков,Николас Коро,Людмила Латышова,Елена Пантелеева,Галина Полынская,Игорь Липсиц,Ольга Ойнер «Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры»

Производитель: "ЮРАЙТ"

Серия: "Бакалавр и магистр. Академический курс"

В учебнике рассматриваются важнейшие концепции и инструменты современного маркетинга, тесно связанного со всеми аспектами менеджмента в современной компании. Детально раскрываются механизмы использования маркетинговых технологий для повышения капитализации бизнеса, эффективного управления портфелем продуктов, создания действенных брендов и управления портфелями брендов, методы оценки эффективности маркетинговых программ, принципы создания хорошо управляемых структур маркетинговых служб компаний, механизмы формирования реально клиентоориентированного бизнеса, современные подходы к сегментированию потребителей и использованию этойинформации для кастомизации продуктового предложения, применение маркетинговых решений для повышения результативности инновационной деятельности в компании, новые методы и технологии маркетинга с использованием информационных технологий XXI в., основы корпоративного маркетинга. Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по магистерской программе `Маркетинг`, слушателей программ MBA, Executive MBA, DBA, аспирантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также для практикующих маркетологов и менеджеров.

Издательство: "ЮРАЙТ" (2016)

Формат: 70x100/16, 379 стр.

ISBN: 978-5-534-01165-4

Купить за 1657 грн (только Украина) в