Книга: Райс Эл, Лукьянова Татьяна Викторовна, Райс Лаура «Новое оружие маркетинговых войн»
Производитель: "Питер" Серия: "Деловой бестселлер" Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного `отца` стратегического маркетинга Эла Райса - автора `Позиционирования` и `Маркетинговых Войн`. Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на `родных` и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды ибренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряютсяразработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем `стратегам` бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу. Издательство: "Питер" (2015) Формат: 60x90/16, 224 стр.
ISBN: 978-5-496-01354-3 |
Райс, Эл
Эл Райс | |
Al Ries | |
Имя при рождении: |
Эл Райс |
---|---|
Род деятельности: |
маркетолог, исследователь, писатель |
Дата рождения: | |
Место рождения: | |
Гражданство: | |
Подданство: | |
Дети: |
Лора Райс |
Сайт: |
www.ries.com |
Эл Райс (англ. Al Ries, р. 1926) — маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом, Райс придумал термин «позиционирование» (англ. Positioning), связанный с деятельностью в области маркетинга.
Содержание |
Биография
После окончания в 1950 году университета ДеПо (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устраивается на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основывает свое собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell». Позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».
В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл публикует в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвященных наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали, как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что успешными компании становятся тогда, когда им удается найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.
В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, недавно окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основывает компанию «Ries & Ries» (Атланта).
Достижения
- В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей 20 века.
- Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
- Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[1][2].
Библиография
- Монографии
- «Нацельтесь на успех» (англ. Focus) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
- В соавторстве с Лорой Райс
- «22 непреложных закона брендинга» (англ. 22 Immutable Laws of Branding) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
- «11 непреложных законов интернет-брендинга» (англ. 11 Immutable Laws of Internet Branding) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
- «Расцвет пиара и упадок рекламы» (англ. The Fall of Advertising and the Rise of PR) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
- «Происхождение брендов» (англ. The Origin of Brands) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
- «Война. Менеджмент против маркетинга» (англ. War in the Boardroom), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
- В соавторстве с Джеком Траутом
- «Позиционирование: битва за умы» (англ. Positioning: The Battle for Your Mind) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
- «Маркетинговые войны» (англ. Marketing Warfare) (1985, 2005),
- «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии» (англ. Bottom-up Marketing) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189)
- «Чувство лошади» (англ. Horse Sense) (1991), ISBN 978-0-452-26764-0 (0452267641)
- «22 непреложных закона маркетинга» (англ. The 22 Immutable Laws of Marketing) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)
Примечания
- ↑ The Business Week Best-Seller List (11 января 1999). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.
- ↑ The BusinessWeek Best Seller List (4 ноября 2002). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.
Ссылки
- Официальный сайт Эла Райса
- Официальная страница Эла Райса в Facebook
- «Давайте будем реалистами: сегодня мы занимаемся не маркетингом, а брендингом» // AdAge. 2 ноября 2011 года. Al Rise. Let’s Get Real: It’s Not Marketing We Do Today, It’s Branding. Статья Эла Райса на сайте AdAge
- Персоналии по алфавиту
- Родившиеся 14 ноября
- Родившиеся в 1926 году
- Маркетологи
- Предприниматели США
Источник: Райс, Эл
Другие книги схожей тематики:
Автор | Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
---|---|---|---|---|---|
Эл Райс | Новое оружие маркетинговых войн | Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца»… — Питер, Деловой бестселлер (Питер) электронная книга Подробнее... | 2015 | 279 | электронная книга |
Райс Э., Райс Л., Лукьянова Т. | Новое оружие маркетинговых войн | Книга "Новые маркетинговые войны" является новейшим, уникальным произведением всемирно известного" отца"… — (формат: Твердая бумажная, 224 стр.) Подробнее... | 2015 | 322 | бумажная книга |
Райс Эл, Лукьянова Татьяна Викторовна, Райс Лаура | Новое оружие маркетинговых войн | Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного `отца`… — Питер, (формат: 60x90/16, 224 стр.) Деловой бестселлер Подробнее... | 2015 | 255 | бумажная книга |