Книга: Райс Эл, Лукьянова Татьяна Викторовна, Райс Лаура «Новое оружие маркетинговых войн»

Новое оружие маркетинговых войн

Производитель: "Питер"

Серия: "Деловой бестселлер"

Книга НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного `отца` стратегического маркетинга Эла Райса - автора `Позиционирования` и `Маркетинговых Войн`. Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Таней Лукьяновой. Уникальность этой книги, прежде всего, в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на `родных` и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений - консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды ибренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряютсяразработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем `стратегам` бизнеса - предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

Издательство: "Питер" (2015)

Формат: 60x90/16, 224 стр.

ISBN: 978-5-496-01354-3

Купить за 255 грн (только Украина) в

Райс, Эл

Эл Райс
Al Ries
Имя при рождении:

Эл Райс

Род деятельности:

маркетолог, исследователь, писатель

Дата рождения:

14 ноября 1926(1926-11-14) (85 лет)

Место рождения:

Атланта

Гражданство:

 США

Подданство:

 США

Дети:

Лора Райс

Сайт:

www.ries.com
Официальная страница Эла Райса в Facebook

Эл Райс (англ. Al Ries, р. 1926) — маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом, Райс придумал термин «позиционирование» (англ. Positioning), связанный с деятельностью в области маркетинга.

Содержание

Биография

После окончания в 1950 году университета ДеПо (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устраивается на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основывает свое собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell». Позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».

В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл публикует в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвященных наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали, как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что успешными компании становятся тогда, когда им удается найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.

В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, недавно окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основывает компанию «Ries & Ries» (Атланта).

Достижения

  • В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей 20 века.
  • Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
  • Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[1][2].

Библиография

  • В соавторстве с Лорой Райс

Примечания

  1. The Business Week Best-Seller List (11 января 1999). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.
  2. The BusinessWeek Best Seller List (4 ноября 2002). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.

Ссылки

Источник: Райс, Эл

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Эл РайсНовое оружие маркетинговых войнКнига «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца»… — Питер, Деловой бестселлер (Питер) электронная книга Подробнее...2015
279электронная книга
Райс Э., Райс Л., Лукьянова Т.Новое оружие маркетинговых войнКнига "Новые маркетинговые войны" является новейшим, уникальным произведением всемирно известного" отца"… — (формат: Твердая бумажная, 224 стр.) Подробнее...2015
322бумажная книга
Райс Эл, Лукьянова Татьяна Викторовна, Райс ЛаураНовое оружие маркетинговых войнКнига НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ является новейшим, уникальным произведением всемирно известного `отца`… — Питер, (формат: 60x90/16, 224 стр.) Деловой бестселлер Подробнее...2015
255бумажная книга

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»