Книга: Лаура Райс «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»
|
Производитель: "Манн, Иванов и Фербер" Серия: "Маркетинг" О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т. п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь&молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция визуального молотка, который забивает вербальный гвоздь, - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. От автора Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитыватьна успех. Для успешного позиционирования бренда нужен визуальный молоток, укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (гвоздь). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой. Отзывы: `Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, авизуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция `Гвоздь и молоток`, предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования`. Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров. Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2013) Формат: 70x100/12, 192 стр.
ISBN: 978-5-91657-980-2 |
Другие книги схожей тематики:
| Автор | Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
|---|---|---|---|---|---|
| Райс Л. | Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов | Система «Гвоздь&молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции… — Манн, Иванов и Фербер, Маркетинг Подробнее... | 2014 | 568 | бумажная книга |
| Лора Райс | Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов | От издателя:• О чем эта книгаМного лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы… — (формат: 70x100/12 (220х220 мм), 192стр. (цветные иллюстрации) стр.) Подробнее... | 2014 | 358 | бумажная книга |
См. также в других словарях:
Икс-23 — Обложка комикса «Х 23» № 1 Художник Габриель Дэлль’Отто. История публикаций Издатель Marvel Comics … Википедия
Райское наслаждение — Exit to Eden … Википедия
Плавание на чемпионате мира по водным видам спорта 2007 - Женщины, 200 м, комплексное плавание — Соревнования в плавании на 200 метров комплексным плаванием (женщины) на Чемпионате мира по водным видам спорта 2007 проводились во временном Бассейне имени Сьюзи О Нил при спорткомплексе «Род Лейвер Арена» в Мельбурне, 25 и 26 марта 2007 года.… … Википедия
Плавание на чемпионате мира по водным видам спорта 2007 - Женщины — Плавание на чемпионате мира по водным видам спорта 2007 Женщины, 200 м, комплексное плавание Соревнования в плавании на 200 метров комплексным плаванием (женщины) на Чемпионате мира по водным видам спорта 2007 проводились во временном Бассейне… … Википедия
Nebelhorn Trophy — Для получения текущей информации по этой теме, см. Nebelhorn Trophy 2012 … Википедия
Список олимпийских медалистов по плаванию (женщины) — Служебный список статей, созданный для координации работ по развитию темы. Данное предупреждение не устанавливается на информационные статьи списки и глоссари … Википедия
