Книга: Лаура Райс «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Производитель: "Манн, Иванов и Фербер"

Серия: "Маркетинг"

О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т. п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь&молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция визуального молотка, который забивает вербальный гвоздь, - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. От автора Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитыватьна успех. Для успешного позиционирования бренда нужен визуальный молоток, укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (гвоздь). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой. Отзывы: `Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, авизуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция `Гвоздь и молоток`, предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования`. Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров.

Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2013)

Формат: 70x100/12, 192 стр.

ISBN: 978-5-91657-980-2

Купить за 333 грн (только Украина) в

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Райс Л.Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи словСистема «Гвоздь&молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции… — Манн, Иванов и Фербер, Маркетинг Подробнее...2014
568бумажная книга
Лора РайсВизуальный молоток. Как образы побеждают тысячи словОт издателя:• О чем эта книгаМного лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы… — (формат: 70x100/12 (220х220 мм), 192стр. (цветные иллюстрации) стр.) Подробнее...2014
358бумажная книга

См. также в других словарях:


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»