Книга: Алексей Иванов «Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе»

Производитель: "Альпина Паблишер"

Цитата`Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова. Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипынашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно`. О чем книгаВеликая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу. Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова - это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов. Почему книга достойна прочтения любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными; прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний; предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений; автор - гуру российской рекламы. Кто авторИванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ.-мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слоганов: `Хорошо иметь домик в деревне`, `Савинов - карамельная страна`, `NUTS - крепкий орешек` и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж `МастерУм`. Колумнист журнала `Свой бизнес`. Постоянный автор публикаций в журналах `Рекламодатель`, `Маркетолог`, `Психология для руководителя`, `На стол руководителю`, `Наружка`, а также на бизнес-порталах. Эксперт журнала `Генеральный директор`. Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств. Его перу принадлежат шесть книг: `Бесплатная реклама`, `Сильный ход`, `Волшебный пинок`, `Не может быть`, `Реклама: Игра на эмоциях`, `Как придумать идею, если вы не Огилви`. Ключевые понятияРеклама, нестандартныйподход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение. Отзывы`Алексей Иванов - кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым.`Журнал `Профиль` `Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги.`Журнал `Psychologies``Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном.`Газета `Московская правда` `Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую.`Игорь Манн, автор бестселлера `Маркетинг на 100%``Книга Иванова (автора слогана `Хорошо иметь домик в деревне`) - пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста.` Журнал `Эксперт`

Издательство: "Альпина Паблишер" (2016)

Формат: 84x108/32, 218 стр.

ISBN: 978-5-9614-5748-3

Купить за 314 грн (только Украина) в