Книга: Алекс Фрэнкель / Alex Frankel «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом / Wordcraft. The art of turning little words into big business»

Производитель: "Добрая книга"

Серия: "Менеджмент"

320 стр. Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского пате - имя ). Эти профессиональные жонглеры словами неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор Нейминга журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие. ISBN:5-98124-111-X

Издательство: "Добрая книга" (2006)

Формат: 70x90/16, 320 стр.

ISBN: 5-98124-111-X

Купить за 523 грн (только Украина) в