Книга: Райс Л. «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»
О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т. п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь&молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый "вербальный гвоздь" ), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция "визуального молотка", который забивает "вербальный гвоздь", - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. От автора Сегодня всеочевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен "визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (" гвоздь" ). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой. Отзывы: Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования. Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров.. . Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2014) Формат: Твердая бумажная, 192 стр.
ISBN: 9785916579802 |
Другие книги автора:
Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
---|---|---|---|---|
Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов | Система «Гвоздь&молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции… — Манн, Иванов и Фербер, Маркетинг Подробнее... | бумажная книга | ||
Страна грез | Около пяти лет Джеймс и Дейзи вместе с детьми наслаждались счастливой семейной жизнью. Казалось, что счастью… — Мир книги, (формат: 84x108/32, 416 стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
Дитя лета | Мара Джеймс пропала при загадочных обстоятельствах. Она вышла в сад полить цветы, больше ее никто не видел… — Мир книги, (формат: 84x108/32, 320 стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
Седьмое небо: Роман (пер. с англ. Орловой Н. Ф.) | — (формат: 84x108/32, 320 стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
Герой из снов | — Подробнее... | бумажная книга | ||
Созвездие верности | Румер Ларкин и Зеб Мэйхью жили по соседству. С самого детства ребята не могли и дня прожить друг без друга… — Мир книги, (формат: 84x108/32мм, 432 стр.) Подробнее... | бумажная книга | ||
Дитя лета | ISBN:5-486-00955-0, 978-5-486-00955-6 — Подробнее... | бумажная книга |
См. также в других словарях:
Райс — Райс фамилия. Известные носители: Райс, Бойд американский музыкант, оккультист, актёр, фотограф, писатель. Райс, Дэмьен ирландский автор исполнитель песен. Райс, Кондолиза (р. 1954) Государственный секретарь США (2005 2009). Райс,… … Википедия
Райс — Эльмер (Elmer L. Rice, настоящая фамилия Ф. Райценштейн, 1892 ) современный американский драматург. Закончил с отличием высшую юридическую школу в Нью Йорке. Творческий путь Р., не лишенный своеобразия, показателен для развития мелкобуржуазного… … Литературная энциклопедия
Райс К. — Кондолиза Райс Condoleezza Rice … Википедия
Райс, Эл — Эл Райс Al Ries Имя при рождении: Эл Райс Род деятельности: маркетолог, исследователь, писатель Дата рождения: 14 ноября … Википедия
Райс Э. — Элмер Л. Райс (англ. Elmer L. Rice; настоящее имя Элмер Леополд Райзенстайн (Elmer Leopold Reizenstein); 28 сентября 1892, Нью Йорк 8 мая 1967, Саутгемптон) американский драматург, режиссёр. Биография Элмер Райс родился в семье евреев эмигрантов… … Википедия
Райс Б. — Бойд Райс (англ. Boyd Rice; род. 1956, Лемон Грув, Калифорния, США) американский музыкант, оккультист, актёр, фотограф, писатель, один из первых исполнителей в стилях индастриал и нойз. Свои музыкальные эксперименты, из которых в будущем вырос… … Википедия