Книга: Кузьмина О.Г. «Бренд-менеджмент. Учебное пособие»

Серия: "Высшее образование. Бакалавриат"

Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Торговое дело», «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент». Рассмотрены общетеоретические вопросы создания брендов и управления ими, ключевые определения и структурныеэлементы бренда, основные этапы бренд-менеджмента, экономическая эффективность процесса управления брендами и т. д. Представлены методики и техники исследования брендов, приведены примеры организации исследовательских процедур, отражены социально-психологические технологии, используемые в современном бренд-менеджменте ит. д. Книга предназначена студентам и аспирантам, обучающимся по экономическим направлениям, а также всем, для кого процесс создания, продвижения брендов и управления ими является ключевым в профессиональной деятельности.

Издательство: "РИОР" (2018)

ISBN: 978-5-369-01614-5

Купить за 547 руб в My-shop