Книга: Н. С. Перекалина, С. П. Казаков, И. В. Рожков «Продуктовые и процессные инновации в маркетинге»

Серия: "Наука и практика"

Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Новые технологии производства продукции и рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В монографии рассматривается сущность инновационной деятельности предприятий на продуктовом и процессном уровнях. Исследуются инновационные категории маркетинга (норма и масса потребительной стоимости) и алгоритмы ихприменения в управлении инновационными процессами на промышленных предприятиях. Представлен авторский подход к определению понятий «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг», раскрыто их содержание в условиях формирования российской модели маркетинга. Анализируются роль и технологии информационного обеспечениямаркетинговой деятельности в сфере инноваций. Монография подготовлена в рамках научной школы кафедры «Маркетинга» ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственныйтехнологический университет им....

Издательство: "РИОР, Инфра-М" (2015)

Формат: 60x88/16, 250 стр.

ISBN: 978-5-369-01212-3, 978-5-16-006810-7

Купить за 399 руб на Озоне