Книга: Ч. Эдвардс, Р. Браун «Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие»

Реклама в розничной торговле США. Практическое пособие

Переход к рыночной экономике обращает пристальное внимание на вопросы рекламы. Авторы этой книги с большим знанием дела рассказы­вают об опыте рекламной работы врозничной торговле США, начиная с исследования места для магазина, его размера и назначения и кончая исследованием рынка, где они отвечают на вопросы, что, как и гдерекламировать. Определенное место отводится управлениям массовой рекламы, которые создают благоприятное общественное мнение о магазине. Чарлз Эдварде и Рассел Браун также знакомят с во­просами составления финансовых смет на рекламу, контро­ля за расходованием этих средств. Из книги можно узнать, как организовать предварительную продажу товаров и об­меняться информацией между магазинами, как рассматри­вать влияние моды на сбыт товаров и т. д. В книге подробно излагаются виды рекламы, дается классификация рекламных средств, их оценка и выбор (пе­риодическая, прямая, теле- радио, изобразительная, показ товаров в торговом зале). Руководители...

Издательство: "Сфера, Слово" (1992)

Формат: 84x108/32, 272 стр.

ISBN: 5-200-01670-3

Купить за 190 руб на Озоне


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»