Книга: Назайкин Александр «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие»

Серия: "Библиотека создания инноваций"

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т. е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламноготестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе&# 171;Реклама&# 187;.

Издательство: "Солон-пресс" (2014)

ISBN: 978-5-91359-134-0

Купить за 377 руб в My-shop