Книга: Мозер К. «Психология маркетинга и рекламы. 2 -е изд., испр. и доп.»
|
В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителейв данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т. п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителямслужб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств. Издательство: "Гуманитарный Центр" (2013) Формат: 60х90/16, 336 стр.
ISBN: 978-617-7022-03-8 |
См. также в других словарях:
Мозер — Мозер фамилия. Известные носители: Мозер, Алоиз (Mooser) (1876 1969) музыковед. Мозер, Евгений Вячеславович (р. 1993) российский хоккеист. Мозер, Иван Иванович (1933 2006) советский футболист. Мозер, Иоганн Генрих … … Википедия
Мозер-Прёль — Мозер Прёль, Аннемари Олимпийские награды Горнолыжный спорт (женщины) Золото Лейк Плэсид 1980 Скоростной спуск … Википедия
Мозер — (Moser) Лукас, немецкий живописец 1 й половины 15 в. Родом из Вейль дер Штадта (Вюртемберг). Работал в Швабии. В своём единственном достоверном произведении (алтарь св. Магдалины, 1431, церковь в Тифенбронне, Баден) сочетает свойственную… … Большая советская энциклопедия
Мозер И. — Мозер Иван Иванович Общая информация Полное имя Прозвище … Википедия
Мозер И. И. — Мозер Иван Иванович Общая информация Полное имя Прозвище … Википедия
Мозер П. — Пауль Мозер (нем. Paul Moser; 1959 6 апреля 2004) австрийский пианист и дирижёр. Учился в Венской консерватории и зальцбургском Моцартеуме, занимался также в мастер классе Леона Флейшера. Концертировал как пианист в Европе и США. В 1989 г.… … Википедия
