Книга: Шефер Бодо «Практический маркетинг»

Бодо Шефер (нем. Bodo Schäfer, р. 10 сентября 1960 в Кёльне) — финансовый консультант (финансовый тренер), оратор, бизнесмен, автор популярных книг, организатор семинаров-тренингов.

Биография и карьера

По собственному утверждению, Бодо Шефер в возрасте 16 лет оставил дом и эмигрировал в Соединённые Штаты. В Калифорнии, как он сообщает, посещал среднюю школу и университет в Сан-Франциско, а также изучал право в Кёльне. Позже по студенческому обмену он уехал в Мехико, но университет не закончил. В Гвадалахаре работал в небольшой торговой фирме и, когда ему было 26 лет, фирма обанкротилась. При помощи наставника он нашёл, наконец, собственные стратегии, которые в течение четырёх лет не только вывели его из долгов, но и способствовали процветанию бизнеса^[1]. (Состояние финансового положения и вид деятельности Шефера в этот период времени документальных подтверждений не имеют и основаны только на его воспоминаниях).

Добившись успеха в бизнесе, в середине 1990-х годов Шефер, желая поделиться своим опытом, сам становится наставником-тренером. Он проводит семинары на тему «личностный рост и привлечение денег». Видя интерес к этим семинарам, Шефер начинает писать обучающие книги. С середины 1990-х годов Шефер начал проводить лекции в Германии и других странах.

С 1989 по декабрь 2002 года по версии журнала ARD Plusminus он работал агентом в страховой компании Hamburg Mannheimer-Versicherung.^[2] Он основал компанию Schäfer Finanz Coaching GmbH, позже переименованную в FCM Finanz Coaching GmbH^[3], существовавшую до апреля 2000 года.^[4] В середине 2000 он открыл компанию fin.wis.media GmbH, входящую с апреля 2001 года в состав AHEAD Products GmbH во главе с Шефером в должности генерального директора.^[5]

Также в 2000 году Шефером была основана AHEAD Seminare & Coaching GmbH, прекратившая существование в 2007 году, а оставшиеся её активы были распределены ликвидаторами между кредиторами.^[6] Кроме этого, в 2006 году вместе с Берндом Рейнтгеном (Bernd Reintgen) основали компанию Reintgen & Schäfer invest GmbH по финансовым продажам.^[7]

Бодо Шефер был дважды женат и от браков у него есть трое детей.

Теория Шефера

Бодо Шефер выступает с теорией, согласно которой каждый человек самостоятельно определяет для себя, какой уровень финансового благополучия будет для него приемлемым. Сквозь все его книги, интервью и выступления на семинарах-тренингах проходит идея о том, что богатым и независимым может стать каждый человек, если он изменит свое мировоззрение. При этом Шефер ссылается на таких авторитетных авторов, как Сенека, Бенджамин Франклин, Дейл Карнеги, Энтони Роббинс, Роберт Кийосаки, Дипак Чопра и многих других. Чтобы думать о вещах по-разному, надо часто пересматривать свои убеждения — в этом случае Шефер основывает свои утверждения на нейролингвистическом программировании.

В работах Шефер подчёркивает важность использования своего богатства на благо нуждающихся. В 2000 году он основал фонд «Дети — основа нашего будущего» со штаб-квартирой в Бергиш-Гладбахе^[8] и является его директором.

Основные работы

Самой популярной книгой Шеффера считается «Путь к финансовой независимости». В ней автор убеждает читателя, что не существует непреодолимых препятствий на пути воплощения мечты в реальность. Основная идея книги «Деньги идут женщинам на пользу» заключается в том, что женщина не должна зависеть от мужчины в семейной жизни. Необходимо самой зарабатывать и распределять деньги. В другой книге «Мани, или азбука денег» автор дает советы родителям по подготовке детей к взрослой жизни: что следует делать, чтобы твердо стоять на ногах и добиваться поставленной цели. В книге «Прорыв к финансовому успеху» обсуждаются вопросы веры в собственные силы и огромные возможности. Работа проникнута оптимизмом и мягким юмором. Книга «Законы победителей» представляет собой мнение финансиста, согласно которому каждый человек не должен довольствоваться малым, и каждый способен стать лидером. Предложены стратегии достижения подобной цели.

Успех книг Шефера во многом объясняется броскими названиями, привлекающими внимание массового читателя. Книги написаны простым и легким языком с хорошей долей юмора. Сухие экономические категории становятся понятны обычному человеку, далекому от мира бизнеса и финансов. Большое внимание в книгах Шефера уделяется идее ответственности за других, использования своего благосостояния для помощи нуждающимся.

Критика

Влиятельные немецкие газеты и журналы, такие, как Die Welt, Süddeutsche Zeitung, FOCUS и др., характеризуют Шефера как выдающегося финансового специалиста и популяризатора^{[9][10][11] [12][13][14][15][16] [17][18][19]}. Бодо Шефер написал внушительное количество книг, которые стали бестселлерами еще в начале 2000х гг. и пользуются большим успехом не только в Германии. Так, австралийское издательство CopyRight Publishing, представляя английский перевод книги «Путь к финансовой свободе», отзывается о ней как о европейском бестселлере, который разошелся в количестве полутора миллионов экземпляров ^[20].

Шефер не считает себя основоположником новой теории, а лишь продолжателем работ Роберта Киосаки, Энтони Роббинса, Дипака Чопра и других авторов. Таким образом, критика в отношении взглядов этих авторов, по-видимому, может быть переадресована и Шеферу. В частности, можно переадресовать значительную часть критики манипулятивного типа общения по Карнеги ^[21].

Некоторые критики обвиняют Шефера в получении денег путём злоупотребления доверием, а фрагменты его биографии в качестве основателя успешной теории по управлению компаниями или фондовым рынком считают несостоятельными и его знания несущественными. Так, в 2000 году он продал свою компанию Schäfer-Finanzcoaching GmbH всего за 250 000 немецких марок, а вскоре после сделки она обанкротилась и у неё обнаружилось 1,7 миллионов немецких марок долгов.^[22] За критикой деятельности последовало его выступление в немецкой телепрограмме, в которой он рекомендовал британский сервис yellowbubble.com.^[23] В дополнение, активы этой компании в кратчайший срок почти полностью потеряли свою ценность и немногим позже она объявила о своём банкротстве, но было известно о её делах с Шефером и его рекомендация дополнительно подтвердила о его с нею контактах. Также журнал ARD проанализировал плюсы и минусы заявления Шефера, сделанном об американском нефтяном магнате Дэниеле С. Пенья, основавшим консалтинговую фирму, и нашёл заявление не заслуживающим доверия. В августе 1996 года Шефер всего семь недель работал у него в качестве переводчика и затем был уволен американским бизнесменом.^[24]

Шефер в России

Многие книги Бодо Шефера переведены на русский и изданы большими тиражами. Их автор успешно проводил свои семинары-тренинги в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге. Семинар, прошедший 26 марта 2011 года в Москве, собрал более 4000 участников ^[25]. Книгам Шефера уделили внимания российские аналитики^[26], их цитируют в монографиях^{[27] [28]}.

Труды

• Путь к финансовой независимости: Первый миллион за семь лет, СПб.: Мудрость, 2002. ISBN 5-8318-0079-2
• Мани, или Азбука денег: Успеха и благосостояния можно достигнуть играючи, СПб.: Мудрость, 2002. ISBN 5-85991-051-7
• Как научиться зарабатывать больше: увеличение вашего годового дохода на 20 процентов, М.: ДИЛЯ, 2006. ISBN 5-88503-433-8
• Пес по имени Money, М.: ДИЛЯ, 2007. ISBN 978-5-88503-642-9
• Money, или Законы умножения денег, М.: ДИЛЯ, 2007. ISBN 978-5-88503-644-3
• Законы победителей, Минск: Попурри, 2007. ISBN 978-985-15-0732-6, 985-483-641-X, 978-985-483-996-7
• Кира и секрет бублика: построение характера в 7 шагов, М.: ДИЛЯ, 2008. ISBN 978-5-88503-731-0
• Как, управляя характером, управлять успехом: 7 правил обаятельной личности, М.: ДИЛЯ, 2008. ISBN 978-5-88503-740-2
• Бодо Шефер, Карола Ферстль, Деньги идут женщинам на пользу, Минск: Попурри, 2008. ISBN 978-985-15-0382-3, 985-483-897-8, 985-483-893-5
• Простое лидерство, Минск: Попурри, 2008. ISBN 978-985-15-0448-6, 978-3-89749-708-5
• Endlich mehr verdienen. DTV, 2004, ISBN 3-423-34115-7
• Ungetaufte Gedanken. Ahead Products, 2004, ISBN 3-926135-12-3
• Praxis-Handbuch Marketing. Ahead Products, 2005, ISBN 3-936135-08-8
• Praxis-Handbuch Positionierung. Ahead Products, 2005, ISBN 3-936135-05-3
• Wohlstand ohne Stress. DTV, 2005, ISBN 3-423-34167-X
• K(l)eine Rente - na und?. FinanzBuch Verlag, 2007, ISBN 978-3-89879-272-1
• «Mentale Alchemie», 2010, ISBN 978-3-936135-38-1

Литература

• Uwe Kanning: Wie Sie garantiert nicht erfolgreich werden! Dem Phänomen der Erfolgsgurus auf der Spur. Lengerich: Pabst, 2007, ISBN 978-3-89967-388-3

Примечания

Ссылки

• Литература по Бодо Шеферу в немецкой национальной библиотеке
• Webpräsenz von Bodo Schäfer