Книга: Лазарева Варвара Владимировна «Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)»

Серия: "Gaudeamus"

В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия" бренд страны" и"бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.

Издательство: "Академический проект" (2011)

ISBN: 978-5-8291-1300-1, 978-5-9049-9307-8

Купить за 538 руб в Лабиринте