Книга: Рожков И.Я. «Брендинг. Учебник для бакалавров»

Серия: "Бакалавр. Углубленный курс"

Книга написана авторами, получившими в 2005 г. за свою книгу «От брендинга к бренд-билдингу» Национальную премию «Серебряный лучник». В учебнике освещены теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоеванияими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде. Материал содержит большое количество иллюстративного материала, практических примеров, отражен зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы для самопроверки, что существенно облегчает освоение материала. Направления подготовки/специальности: Журналистика 030600 (520600); Журналистика 030601 (021400); Маркетинг 080111 (061500); Менеджмент 080500 (521500); Менеджмент организации 080507 (061100); Реклама 032401; Связи с общественностью 030602 (350400); Социология 040200 (521200); Социология 040201 (020300). Об авторах: Рожков И. Я., доктор экономических наук, профессор МГИМО(У) МИД России. Заслуженный работник высшей школы России. Автор ряда монографий, учебных пособий имногочисленных публикаций по проблемам рекламы, маркетинговых коммуникаций, брендинга, бренд-менеджмента, брендинга территорий. Кисмерешкин В. Г., доктор экономических наук, профессор. Руководитель Центра экономических исследований. Автор монографий, статей по проблемам рекламы, брендинга.

Издательство: "Юрайт" (2016)

ISBN: 978-5-9916-2107-6,978-5-9916-3284-3

Купить за 949 руб в My-shop