Книга: Гилмор Дж. Х. «Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители»
Серия: "-" Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является реальным. По мере того как реальность определяется, изменяется и коммерциализуется, потребители отзываются на что-то привлекательное, личное и незабываемое и, прежде всего, аутентичное. Если потребители не считают вашипредложения настоящими, вас заклеймят «фальшивкой!» и вы потеряете продажи. Аутентичность - это новая покупательская восприимчивость. В мире, наполненном инсценированными впечатлениями, - всё более нереальном мире - бизнесы должны научиться понимать, управлять и превосходить других в предъявлении Аутентичности с заглавной буквы «А». Бизнес-предложения должны стать настоящими. Этот новый вызов можно наилучшим образом определить как управление покупательским восприятием аутентичности. В век, когда потребители хотят чего-то настоящего, это стало новым законом бизнеса, и успех достанется тем, кто придёт к пониманию того, что есть настоящее, а что фальшивое, и какие элементы способствуют формированию такого восприятия потребителей. Это и есть предмет данной книги. Ссылаясь на свой бестселлер «Экономика впечатлений», Гилмор и Пайн разъясняют, что наличие, цена и качество больше недостаточны. Сегодня, когда потребители покупают, они ищут что-то аутентичное. Удовлетворите спрос на аутентичность - и вы захватите не только сердца и умы потребителей, но и их кошельки. От Starbucks до Geek Squad, от Венеции до «Венецианца» - Гилмор и Пайн исследуют, как успешные предприятия идентифицируют себя с самовосприятием потребителей и их желаниями. Предвосхищая создание новой управленческой дисциплины, «Аутентичность» предлагает практические инструменты для вас и вашего бизнеса, а именно:*оценить свою воспринимаемую аутентичность с помощью новых инструментов, включая матрицу Настоящего/Фальшивого; * разработать новые подходы для обращения к настоящему;*внедрить конкретные стратегии предъявления аутентичности. «Аутентичность» даёт вам ключ к отождествлению вашего бизнеса с потребительским восприятием того, чтоличностно, ценно и реально. Издательство: "Стокгольмская школа экономики" (2009)
ISBN: 978-5-91171-004-0 Купить за 720 руб в My-shop |
Другие книги схожей тематики:
Автор | Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
---|---|---|---|---|---|
Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор | Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители | Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является… — BestBusinessBooks, Подробнее... | 2009 | 820 | бумажная книга |
Гилмор Д., Пайн Д. | Аутентичность Чего по-настоящему хотят потребители | Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что является… — (формат: Мягкая бумажная, 347 стр.) Подробнее... | 2009 | 1066 | бумажная книга |
Гилмор Дж. Х., Пайн II Дж.Б. / James H. Gilmore, B. Joseph Pine II | Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители. _ Authenticity: What Consumers Really Want | 352 стр. Парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным кажется мир, тем больше мы требуем того, что… — BestBusinessBoоks, (формат: 170х210 мм, 352 стр.) Подробнее... | 2009 | 796 | бумажная книга |
См. также в других словарях:
Гилмор — (англ. Gilmour или Gilmore) фамилия шотландского происхождения[источник не указан 758 дней]. Джеймс Гилмор (1843 1891) шотландский протестантский миссионер в империи Цин. Джим Гилмор (р. 1949) американский политик… … Википедия
Гилмор — (Gilmore) Мэри (16.8.1865, около г. Гоулберн, Новый Южный Уэльс, 3.12.1962, Сидней), австралийская поэтесса. Увлекшись идеями социалиста утописта У. Лейна, Г. участвовала в основании коммуны «Новая Австралия» (1893 99) в Парагвае. В… … Большая советская энциклопедия
Гилмор Мэри — Гилмор (Gilmore) Мэри (16.8.1865, около г. Гоулберн, Новый Южный Уэльс, ≈ 3.12.1962, Сидней), австралийская поэтесса. Увлекшись идеями социалиста утописта У. Лейна, Г. участвовала в основании коммуны «Новая Австралия» (1893≈99) в Парагвае. В… … Большая советская энциклопедия
ГИЛМОР (Gilmore) Мэри — (1865 1962) австралийская поэтесса. Лирические стихи о любви и семейной жизни, стихи о людях труда и борьбе за социальную справедливость. Сборники Страстное сердце (1918), Дикий лебедь (1930), За родину Австралию (1945) … Большой Энциклопедический словарь
Гилмор, Дэвид — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Гилмор. Дэвид Гилмор David Gilmour … Википедия
Гилмор, Джеймс — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Гилмор. Джеймс Гилмор James Gilmour … Википедия