Книга: Займан Серхио «Конец маркетинга, каким мы его знаем. Новое в стратегии и тактике маркетинга»

Серия: "Бизнес - нестандартно!"

В книге "Конец маркетинга, каким мы его знаем" Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании" Coca-Cola" с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятсятолпе, Займан объясняет, почему" трогающий сердца" маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы: - почему маркетинг - это наука, а не искусство; - почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;-почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг; - каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит; - почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;-как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга" Конец маркетинга, каким мы его знаем" отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.

Издательство: "Попурри" (2003)

ISBN: 985-483-026-8

Купить за 221 руб в My-shop