Book: Майкл Р. Соломон «Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке»

Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке

Поведение потребителей превратилось в одну из движущих сил современного рынка, пренебрежение которой может привести к серьезным ошибкам в маркетинговой политикефирмы. Данная книга посвящена изложению основ этой новой науки. Книга разделена на четыре части, посвященные проявлениям индивидуальности потребителя, влиянию имущественного, социального положения и культурного окружения на его поведение. Каждая часть снабжена набором практических ситуаций, предназначенных для самостоятельного изучения или проведения группового анализа. Каждая глава книги начинается с краткой литературной зарисовки, посвященной конкретному человеку определенного рода занятий, с выяснением, где, когда, при каких обстоятельствах он ведет себя как потребитель и что бизнесмену нужно знать об особенностях поведения этого специфического потребителя. Книга рассчитана на практических маркетологов и может рассматриваться как справочное пособие по разработке адресных маркетинговых кампаний,...

Содержание:

Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке

Издательство: "ДиаСофтЮП" (2003)

Формат: 70x100/16, 784 стр.

ISBN: 5-93772-069-5, 0-13-091360-X

Купить за 1410 руб на Озоне

Look at other dictionaries:

  • Маркетинг — Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективност …   Википедия


Share the article and excerpts

Direct link
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.