Книга: Щепилов К.В. «Медиаисследования и медиапланирование»

Производитель: "РИП-холдинг"

Серия: "Академия рекламы"

Медиапланирование одно из модных словосочетаний рекламного рынка. Эта модность, на наш взгляд, результат несистемного понимания основ, процедур и технологий, стоящих за этим словосочетанием. Как получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний? Какие ограничения накладывают методыи методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования? Какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании? Что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании икак они оцениваются?Если вы еще не знаете ответов на эти и ряд других вопросов, то, может быть, вы найдете их здесь. И, кстати, книга основана как на иностранном, так ина отечественном опыте. ISBN:5-900045-61-7, 978-5-900045-61-0

Издательство: "РИП-холдинг" (2007)

ISBN: 978-5-900045-61-0

Купить за 81 грн (только Украина) в