Книга: Райс Эл «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии»

Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Производитель: "Диалектика / Вильямс"

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King`поджарить`McDonald`s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райе и Джек Траут, говорят:`Да, они смогут`. Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Раиса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход`снизу вверх`сработал для компаний Domino`s Pizza, Federal Express, Little Caesar`s и Microsoft. Смелая, вызывающая и эффективная книга Маркетинг снизу вверх предложит вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха.

Издательство: "Диалектика / Вильямс" (2018)

ISBN: 0-07-052733-4

Купить за 841 грн (только Украина) в

Другие книги автора:

КнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимуществоО книге Стратегия фокусирования - одна из ключевых маркетинговых стратегий. Она предполагает форму развития… — Манн, Иванов и Фербер, Подробнее...2014928бумажная книга
Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегииСможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда… — Диалектика / Вильямс, - Подробнее...2018650бумажная книга
История похитителя телКак мучительно одиночество! Мир неожиданно предстает совершенно иным, и даже в душу вампира закрадываются… — Эксмо-Пресс, Европокет. Вампирские хроники Подробнее...2018377бумажная книга
История похитителя телКак мучительно одиночество! Мир неожиданно предстает совершенно иным, и даже в душу вампира закрадываются… — ЭКСМО-ПРЕСС, (формат: 125x200, 512 стр.) Вампирские хроники Подробнее...2018106бумажная книга
Позиционирование. Битва за умы. Мировой бестселлер с комментариями авторов и русскими кейсамиКонцепция позиционирования одна из самых популярных маркетинговых теорий в наши дни… — ПИТЕР, Деловой бестселлер Подробнее...2018467бумажная книга

Райс, Эл

Эл Райс
Al Ries
Имя при рождении:

Эл Райс

Род деятельности:

маркетолог, исследователь, писатель

Дата рождения:

14 ноября 1926(1926-11-14) (85 лет)

Место рождения:

Атланта

Гражданство:

 США

Подданство:

 США

Дети:

Лора Райс

Сайт:

www.ries.com
Официальная страница Эла Райса в Facebook

Эл Райс (англ. Al Ries, р. 1926) — маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом, Райс придумал термин «позиционирование» (англ. Positioning), связанный с деятельностью в области маркетинга.

Содержание

Биография

После окончания в 1950 году университета ДеПо (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устраивается на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основывает свое собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell». Позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».

В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл публикует в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвященных наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали, как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что успешными компании становятся тогда, когда им удается найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.

В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, недавно окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основывает компанию «Ries & Ries» (Атланта).

Достижения

  • В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей 20 века.
  • Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
  • Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[1][2].

Библиография

  • В соавторстве с Лорой Райс

Примечания

  1. The Business Week Best-Seller List (11 января 1999). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.
  2. The BusinessWeek Best Seller List (4 ноября 2002). Архивировано из первоисточника 28 сентября 2012.

Ссылки

Источник: Райс, Эл

См. также в других словарях:

  • Траут, Джек — Для этой статьи не заполнен шаблон карточка. Вы можете помочь проекту, добавив его. В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Траут. Джек Траут ( …   Википедия

  • Райс, Эл — Эл Райс Al Ries Имя при рождении: Эл Райс Род деятельности: маркетолог, исследователь, писатель Дата рождения: 14 ноября …   Википедия

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»