Книга: Огилви Дэвид «Огилви о рекламе»

Огилви о рекламе

О книге Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в СШАеще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров. Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века. Фишки книги В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно. Для кого эта книга Книга обязательнак прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера. От автора Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии. Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, атакже для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки. Об авторе Дэвид Огилви (1911-1999) - человек, чьё имя вписано платиновыми буквами в историю рекламного дела. За Огилви плотно закрепилась репутация" отца рекламы" . Признан самым выдающимся копирайтером мира. Основатель крупнейших рекламных агентств" Ogilvy&Mather" и"Ogilvy PR" . Журнал Time назвал Огилви" самым авторитетным специалистом по рекламе" . Командор Ордена Британской Империи. На своем первом месте работы - в ресторане при отеле - будущий" отец рекламы" готовил еду для собак постояльцев. Позже работал торговым агентом по продаже кухонных плит в Англии. В 27 лет эмигрирует из Англии в США, где устраивается на работу врекламное агентство. Во время Второй Мировой войны был мобилизован в английскую разведку. После войны Дэвид на несколько лет становится фермером. В 1949 году открывает компанию" Ogilvy&Mather" . В 1958 году созданная им рекламная кампания для Rolls-Royce увеличивает продажи этой марки автомобилей на 50%. Слоган кампании был такой:" При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы" . Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestle, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafone и многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру. В рекламной среде высказывания Огилви называют" огилвизмами" ."Огилвизм"-это своего рода синоним непреложного закона. 6-е издание.

Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2019)

ISBN: 978-5-00100-982-5, 978-5-00117-786-9

Купить за 1712 руб в Лабиринте

Другие книги автора:

КнигаОписаниеГодЦенаТип книги
О рекламеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы —… — Манн, Иванов и Фербер, Маркетинг Подробнее...20181203бумажная книга
О рекламеО книгеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы … — Манн, Иванов и Фербер, (формат: 70x100/16, 304 стр.) МИФ. Маркетинг Подробнее...2017666бумажная книга

Огилви, Дэвид

У этого термина существуют и другие значения, см. Огилви.
Огилви, Дэвид

Дэвид Огилви (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 июня 1911 года, Англия — 21 июля 1999 года) — основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather»[1], «Ogilvy PR»[2] успешный копирайтер. Многие признают Дэвида Огилви «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы».[3] Является командором Ордена Британской Империи. В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США.[4]

Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, человек, включённый «French Magazine» в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.

— Из предисловия к русскому изданию книги Дэвида Огилви «О рекламе».[5]

Дэвид Огилви — классик рекламного дела и один из самых успешных бизнесменов мира. Его рекламные продукты становились частью рекламной среды и задавали стандарты на будущее.

— Из предисловия к русскому изданию книги Кеннета Романа «Дэвид Огилви и современная реклама».[6]

Содержание

Биография

Дэвид Огилви родился в Англии и был пятым ребёнком в семье из старинного шотландского рода. Высшего образования не получил, при том, что начинал обучение в Эдинбурге, Оксфорде, но не получив диплома, начал работать. Первое место работы — ресторан парижского отеля Majestic (первоначально готовил еду для собак постояльцев). В общепите дослужился до шеф-повара.

Возвращается в Англию, работает коммивояжёром по продаже домашних печей фирмы Aga.

  • 1936 — работает в лондонском рекламном агентстве Mather & Crowther.
  • 1938 — эмигрирует в США. Устраивается в агентство Раймонда Рубикама.

Огилви знакомится с Джорджем Гэллапом и по его приглашению работает в Институте исследования аудитории (среди прочих рекомендаций института — ориентация на любовную историю, а не на историю войны, в рекламе фильма «Унесённые ветром»).

Перед войной Огилви становится директором Института исследования аудитории.

  • 1942 — мобилизован в английскую разведку (его непосредственный начальник — разведчик Уильям Стефенсон (Intrepid / Бесстрашный)).

Во время войны Огилви работает сотрудником посольства Англии в США (одна из задач — подготовка инструкций, направлявшихся в Москву).

После войны три года занимался фермерством.

  • 1949 — возвращается в рекламу, открывает собственный бизнес — компанию Ogilvy & Mather.
  • 1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway, небольшой американской фирмы по пошиву рубашек. Центральным персонажем был использован мужчина с чёрной повязкой на глазу.
  • 1953 — реклама безалкогольных напитков Schweppes. Лицом рекламной кампании был выбран её менеджер, имеющий определённое сходство с Николаем II. Образ оказался настолько популярен, что вошёл в анекдоты.
  • 1958 — реклама автомобилей Rolls-Royce с заголовком «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы» (за год продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50 %).

Компания «Ogilvy & Mather» открыла свои отделения в более чем 30 странах.

Последние годы своей жизни Дэвид Огилви большую часть времени проводил во Франции и Швейцарии. Умер 21 июля 1999 года в принадлежащем ему замке Туффу во французском департаменте Вьенна.[7]

Клиенты Ogilvy & Mather

Публикации

  • 1935 — Руководство «Теория и практика продажи печей Aga» (в 1971 году признано журналом Fortune «вероятно, самым лучшим из когда-либо написанных руководств по продажам»)
  • «Тайны рекламного двора»
  • «Откровения рекламного агента»
  • «Теория имиджа»
  • «О рекламе»

Огилвизм

Термин «огилвизм» широко распространён в рекламном мире. В общем случае является афористическим высказыванием, раскрывающим суть рекламы и рекламной деятельности. Термин берет начало из книг Дэвида Огилви, в которых он ярко и образно иллюстрирует суть рекламных течений.

Среди характерных примеров «огилвизма» следующие:

  • «Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара».
  • «Люди не покупают новое моющее средство только лишь потому, что его производитель рассказывал здорово байки в вечернем телевизионном шоу. Они купят его, только если увидят в этом товаре определённые достоинства».
  • «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».
  • «Один новый клиент попросил меня организовать кампанию, после которой его друг вынужден был бы поздравить его с умной и весёлой рекламой. Я отказался это сделать. Я лишь сделал для него кампанию, которая, по нашим исследованиям, могла бы увеличить продажу его товаров».
  • «Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять?»

См. также

Ссылки

  1. ↑ Home | Ogilvy & Mather
  2. ↑ Ogilvy Public Relations | Global Communications & PR Agency
  3. ↑ U.S. Business: THE MEN ON THE COVER: Advertising (англ.) // Time. — 12 октября 1962.
  4. ↑ http://www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=742&uflag=o&uyear
  5. ↑ Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007. — С. 4
  6. ↑ Роман К. Дэвид Огилви и современная реклама. — М.: Эксмо, 2010. — С. 4
  7. ↑ Constance Hays David Ogilvy, 88, Father of Soft Sell In Advertising, Dies (англ.) // The New York Times. — 22 июля 1999.

Источники

Источник: Огилви, Дэвид

См. также в других словарях:

  • Огилви, Дэвид — У этого термина существуют и другие значения, см. Огилви. Огилви, Дэвид Дэвид Огилви (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 июня 1911 года, Англия  21 июля 1999 года)  основатель рекламных агентств «Ogilvy Mather»[1], «Ogilvy PR»[2]… …   Википедия

  • Бернбах, Уильям — Уильям (Билл) Бернбах (13 августа 1911, Нью Йорк  2 октября 1982, Нью Йорк)  легендарная фигура в истории американской рекламы. Является одним из основателей агентства «Doyle Dane Bernbach» (DDB) (англ.) и автором рекламной… …   Википедия

  • Копирайтер — Копирайтинг  процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио и видео формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового… …   Википедия

  • Художественные произведения и современная культура в работах Пелевина — Содержание 1 Список по книгам 1.1 Чапаев и Пустота 1.2 Generation П 1.3 Шлем ужаса …   Википедия

  • Креативный директор — Креативный директор, творческий директор должность, которая чаще всего встречается в рекламе, массмедиа, индустрии развлечений, а также в других организациях, где существенную роль играет творческий аспект (например, в дизайн студиях). Содержание …   Википедия

  • ИМИДЖ — (англ. image образ) целостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании. И. возникает и корректируется в результате восприятия и сопутствующего… …   Социология: Энциклопедия

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
… Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»