Книга: Калужский М. Л. «Практический маркетинг»

В учебном пособии, написанном доступным языком и полностью соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине «Маркетинг». Пособие содержит большое количество примеров из отечественной практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, а также обширный словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и по направлению 100702. 601 «Торговое дело».

Содержание:

Предисловие...... 5 Глава 1. Сущность и функции маркетинга...... 9 Вопросы для самоконтроля к главе 1...... 20 Дополнительная литература к главе 1...... 21 Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга...... 22 Вопросы для самоконтроля к главе 2...... 34 Дополнительная литература к главе 2...... 35 Глава 3. Товарная политика в маркетинге...... 36 Вопросы для самоконтроля к главе 3...... 47 Дополнительная литература к главе 3...... 48 Глава 4. Ценовая политика в маркетинге...... 49 Вопросы для самоконтроля к главе 4...... 59 Дополнительная литература к главе 4...... 60 Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге...... 61 Вопросы для самоконтроля к главе 5...... 73 Дополнительная литература к главе 5...... 75 Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге...... 76 Вопросы для самоконтроля к главе 6...... 87 Дополнительная литература к главе 6...... 88 Глава 7. Маркетинговые исследования...... 89 Вопросы для самоконтроля к главе 7...... 100 Дополнительная литература к главе 7...... 101 Глава 8. Анализ и сегментация рынка...... 102 Вопросы для самоконтроля к главе 8...... 115 Дополнительная литература к главе 8...... 117 Глава 9. Анализ и контроль маркетинга...... 118 Вопросы для самоконтроля к главе 9...... 128 Дополнительная литература к главе 9...... 130 Глава 10. Международная торговля и интернет...... 131 Вопросы для самоконтроля к главе 10...... 144 Дополнительная литература к главе 10...... 146 Глоссарий...... 147 Приложения...... 181 Приложение 1. Каналы сбыта продукции...... 181 Приложение 2. Сокращение числа контактов при использовании посредников...... 182 Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного цикла товара...... 183 Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции...... 184

Издательство: "Директ-Медиа" (2017)

ISBN: 9785447589752