Книга: Котлер Ф. «Как завоевать города и страны»

Производитель: "ЭКСМО"

Серия: "Top Business Awards"

О чем книга:65% мирового ВВП сосредоточено всего в 600 городах. Филип Котлер, один из лучших экспертов по маркетингу в мире, и его брат Милтон, международный маркетинговый стратег, справедливо указывают на все более активную урбанизацию мировой экономики и на быстрый рост городов развивающихся стран как на две ключевые тенденции, которые президенты компаний должны учитывать, чтобы оставаться лидерами и процветать в новом веке. Залог успеха:Эту книгу должен прочесть каждый руководитель, который хочет обеспечить рост и расширение своего предприятия в первой половине двадцать первого века. Из этой книги вы узнаете:- какое влияние имеют города в современной мировой экономике;- как выбрать правильный город для расширения своего бизнеса;- что город должен сделать, чтобы привлечь максимальное количество инвестиций;- как обеспечить эффективное взаимодействие между властями и владельцами компаний. Автор книги:Филип Котлер - профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг помаркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing . Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Эта книга написана в соавторстве с его братом Милтоном Котлером, который является успешным международным маркетинговым стратегом. Цитаты: Города умножают благосостояние государств. Государства являются получателями экономической выгоды, создаваемой городами, но никак не создателями этой выгоды . Подлинная ценность для города, который стремится к инвестициям компаний, лежит в понимании этаповпроцесса принятия решения в целом и, в частности, критериев поиска информации . Политическое, деловое и гражданское руководство городов должно суметь обойти государственные препятствия и выгодно представить себя на рынке . Кто-то может утверждать, что сильному городу практически не нужна помощь от регионального или центрального правительства. Но если такой город уже растет, тогда имеет смысл помочь расти ему еще быстрее . Отзывы: Со своей свежей, основанной на фактах аналитической точкой зрения братья Котлер показывают, как компания должна оценивать, в каких городах обеспечить свое коммерческое присутствие. Это критически важное решение в условиях непрерывно меняющейся картины мира . Дэвид Аакер, мировой специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Детально расписанный план для любого руководителя города или муниципалитета по обеспечению экономического роста с использованием правильного набора инструментов . Нэнси Берри, Мэр города Колледж-Стейшен, штат Техас. Мы заметили, что мировая экономика становится все менее разрозненной за счет глобализации, которая при этом совсем не ведет к единообразию. Именно эту идею и предложили братья Котлер. Нам очень повезло, и мы благодарны за возможность познакомиться с их блестящими рассуждениями о 600 мировых городах, создающих высокий процент всемирного благосостояния. Это открывает для предприятия Китая новый творческий подход к пересмотру и формированию своих международных маркетинговых стратегий . Президент компании Haier Group, г. Циндао, Китай, крупнейшего производителя бытовой техники в мире. В России в 45 крупных городах проживает треть населения и происходитболее 60% экономической активности. Через 10 лет эти показатели могут возрасти в 1, 5 раза. Это часть долгосрочной глобальной тенденции, великолепно описанной братьямиКотлер в своей книге, которая, по моему мнению, должна стать обязательной к изучению для сити-менеджеров, а также для топ-менеджеров государственных и частных корпораций, отвечающих за стратегию компаний . Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов .

Издательство: "ЭКСМО" (2015)

Формат: 70x100/16, 320 стр.

ISBN: 978-5-699-79319-8