Книга: Н. И. Суслов, М. Е. Добрусина, А. А. Чурин, Е. А. Лосев «Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие»

Производитель: "ЮРАЙТ"

Серия: "Университеты России"

Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идето жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблениюлекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях. ISBN:978-5-9916-6131-7

Издательство: "ЮРАЙТ" (2016)

ISBN: 978-5-9916-6131-7