Книга: Базиков А. А., Базикова В. Л. «Маркетинг и логистика в структуре разделов экономики»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ...... 3 МИКРОЭКОНОМИКА...... 5 Глава 1. Маркетинг и логистика в хозяйствовании субъектов микроэкономики...... 5 1. 1. Рыночный механизм и его основные элементы...... 5 1. 2. Маркетинг как логистическая подсистема намерениями и потребностями...... 11 1. 3. Роль маркетинга и логистики в рациональном использовании ресурсов...... 14 1. 4. Социально-экономическая эффективность маркетинга и логистики...... 17 1. 5. Совершенствованию системы управления маркетингом и логистикой — комплексный подход...... 23 1. 6. Вопросы для самоконтроля...... 28 1. 7. Тестовые задания...... 29 1. 8. Рекомендуемая литература...... 30 Глава 2. Факторы спроса и предложения как регуляторы маркетинга и логистики...... 31 2. 1. Выбор инструментов маркетинга и логистики в зависимости от факторов спроса и предложения...... 31 2. 2. Гибкость в ценообразовании — важное условие результативных продаж товаров...... 35 2. 3. Стратегии и цены исходя из требований логистики в долговременной перспективе...... 43 2. 4. Виды маркетинговых коммуникаций и логистика инструментариев...... 47 2. 5. Вопросы для самоконтроля...... 53 2. 6. Тестовые задания...... 54 2. 7. Рекомендуемая литература...... 55 Глава 3. Трансформация маркетинга и логистики в условиях современной рыночной диверсификации...... 56 3. 1. Рынок: от адаптации к условиям сбыта к стратегическому маркетингово-логистическому планированию...... 56 3. 2. Рационализация и минимизация риска в маркетинговой логистической деятельности...... 65 3. 3. Роль государства в маркетинговой стратегии субъектов рынка...... 71 3. 4. Комплексное исследование рынка и его основные логистические направления...... 75 3. 5. Вопросы для самоконтроля...... 79 3. 6. Тестовые задания...... 80 3. 7. Рекомендуемая литература...... 81 МЕЗОЭКОНОМИКА...... 83 Глава 4. Поэтапное развитие логистического маркетинга...... 83 4. 1. Эволюция маркетинга и логистики в зависимости от видов рынков...... 83 4. 2. Роль маркетинга в реализации прикладных логистических направлений...... 86 4. 3. Прикладные логистические изменения в маркетинге, как подсистемы мезоэкономики...... 88 4. 4. Содержание маркетинга как понятия...... 91 4. 5. Вопросы для самоконтроля...... 94 4. 6. Тестовые задания...... 94 4. 7. Рекомендуемая литература...... 95 Глава 5. Рынок рабочей силы, как подсистема мезоэкономики...... 97 5. 1. Рабочая сила и ее качественные характеристики...... 97 5. 2. Маркетинговой оценке работников — дифференцированный подход...... 100 5. 3. Возможности рабочей силы в проведении НИиОКР...... 101 5. 4. Роль цены труда в конкурентоспособности рабочей силы...... 104 5. 5. Логистические меры государства в трудоустройстве незанятого населения...... 107 5. 6. Логистические особенности рынка труда...... 110 5. 7. Вопросы для самоконтроля...... 112 5. 8. Тестовые задания...... 112 5. 9. Рекомендуемая литература...... 113 Глава 6. Слагаемые логистического хозяйствования в аграрной сфере...... 115 6. 1. Государственное регулирование аграрного производства, как необходимость...... 115 6. 2. Основные элементы рыночного механизма и их совершенствование...... 118 6. 3. Крестьянским (фермерским) хозяйствам — государственную поддержку...... 122 6. 4. Методам логистического регулирования — научно-обоснованное применение...... 124 6. 5. Возможности маркетинга и логистики в модернизации основных производственных фондов...... 126 6. 6. Причины, тормозящие обновление сельскохозяйственной техники...... 129 6. 7. Земле сельскохозяйственного назначения — логистическую направленность...... 131 6. 8. Вопросы для самоконтроля...... 134 6. 9. Тестовые задания...... 134 6. 10. Рекомендуемая литература...... 135 Глава 7. Реклама, как маркетинговая логистическая сфера мезоэкономики...... 137 7. 1. Интересы и возможности субъектов рекламной деятельности...... 137 7. 2. Роль рекламных агентов и СМИ в создании рекламного продукта...... 140 7. 3. Цели и задачи маркетинга и логистики в рекламной деятельности...... 142 7. 4. Логистика требований, предъявляемых к рекламным обращениям...... 144 7. 5. Маркетинговые средства рекламных обращений, воздействующих на покупателей...... 147 7. 6. Критерии, определяющие логистическую направленность рекламы...... 149 7. 7. Вопросы для самоконтроля...... 152 7. 8. Тестовые задания...... 152 7. 9. Рекомендуемая литература...... 153 Глава 8. Роль маркетинга и логистики в создании брендов...... 154 8. 1. Бренд, как товарный знак интеллектуального капитала...... 154 8. 2. Товарный знак — органически составной элемент бренда...... 157 8. 3. Бренд-имидж и брендинг, их логистическое содержание...... 158 8. 4. Логистика брендинга в рыночной торговле...... 161 8. 5. Маркетинг и логистика в спросе на бренды — гарантии результативного успеха организации или фирмы...... 164 8. 6. Вопросы для самоконтроля...... 168 8. 7. Тестовые задания...... 168 8. 8. Рекомедуемая литература...... 169 РЕГИОНОМИКА...... 171 Глава 9. Отраслевая специфика маркетинга и логистики...... 171 9. 1. Маркетинг региона в условиях логистической взаимозависимости функционирования субъектов рынка...... 171 9. 2. Научно-технический прогресс и инновации как приоритет маркетинга и логистики...... 176 9. 3. Маркетинг и логистика в сельском хозяйстве...... 178 9. 4. Маркетинг и логистика при оказании услуг...... 182 9. 5. Общее и особенное в маркетинге и логистике в регионе...... 183 9. 6. Роль маркетинга и логистики в развитии внешнеэкономических связей...... 185 9. 7. Вопросы для самоконтроля...... 193 9. 8. Рекомендуемая литература...... 194 Глава 10. Маркетинг региона: цели, привлекательность и оценка исходя из требований логистики...... 195 10. 1. Региональная политика взаимодействия маркетинга и логистики...... 195 10. 2. Роль целевых групп потребителей в региональном маркетинге и логистике...... 198 10. 3. Региональный маркетинг и логистическая политика государства...... 200 10. 4. Внутренняя и внешняя среда маркетинга и логистики...... 202 10. 5. Привлекательность, как важный инструмент маркетинговой логистической политики...... 206 10. 6. Опыт взаимосвязи маркетинга и логистики...... 211 10. 7. О методах и рейтинговой оценке маркетинга и логистики...... 215 10. 8. Вопросы для самоконтроля...... 219 10. 9. Тестовые задания...... 220 10. 10. Рекомендуемая литература...... 221 Глава 11. Региональные экономические интересы, маркетинг и логистика...... 222 11. 1. Экономические интересы как побудительные мотивы...... 222 11. 2. Роль имиджа региона в маркетинговой логистической деятельности...... 227 11. 3. Значение маркетинга и логистики в обеспечении конкуренции в регионе...... 230 11. 4. Классификационная структура регионов и особенности маркетинговой логистической деятельности...... 233 11. 5. Микроэкономический уровень региональных экономических интересов...... 239 11. 6. Ключевые экономические интересы: их зависимость от воздействия маркетинга и логистики...... 245 11. 7. Вопросы для самоконтроля...... 249 11. 8. Тестовые задания...... 249 11. 9. Рекомендуемая литература...... 250 МАКРОЭКОНОМИКА...... 252 Глава 12. Теория и практика маркетинга и логистики в бизнес-деятельности...... 252 12. 1. Маркетинг и логистика в производстве и продвижении товара...... 252 12. 2. Рынок, его неоднозначность и зависимость от маркетинга и логистики...... 255 12. 3. Роль маркетинга и логистики в формировании цены на товары и услуги...... 258 12. 4. Спрос и предложение: их зависимость от маркетинга и логистики...... 262 12. 5. Вопросы для самоконтроля...... 265 12. 6. Тестовые задания...... 265 12. 7. Рекомендуемая литература...... 266 Глава 13. Тактика и стратегия маркетинговых логистических решений...... 267 13. 1. Недостатки маркетинговой логистической деятельности и их влияние на возникновение кризиса...... 267 13. 2. Роль маркетинга и логистики в регулировании цен на потребительские товары...... 270 13. 3. Значение маркетинга и логистики в преодолении экономического кризиса...... 273 13. 4. Развитию конкурентных преимуществ — логистический подход...... 276 13. 5. Вопросы для самоконтроля...... 280 13. 6. Тестовые задания...... 281 13. 7. Рекомендуемая литература...... 282 Глава 14. Маркетинг и логистика в социальной сфере...... 283 14. 1. Отрасли социальной сферы и их логистические особенности...... 283 14. 2. Сфера бытового обслуживания в условиях маркетинговой логистической деятельности...... 284 14. 3. Место и роль маркетинга и логистики в здравоохранении...... 286 14. 4. Возможные маркетинговые и логистические решения в образовании...... 292 14. 5. Маркетинговым и логистическим исследова-ниям — должно быть повышенное внимание...... 294 14. 6. Вопросы для самоконтроля...... 297 14. 7. Тестовые задания...... 298 14. 8. Рекомендуемая литература...... 299 Глава 15. Банки, как неотъемлемые составляющие макроэкономики...... 300 15. 1. Основные виды банковских услуг и их логистическое обеспечение...... 300 15. 2. Источники и пути увеличения доходов банковского бизнеса...... 304 15. 3. Роль маркетинга и логистики в регулирование денежно-кредитной политики банков...... 309 15. 4. Роль банков в развитии отраслей макроэкономики...... 311 15. 5. Вопросы для самоконтроля...... 313 15. 6. Тестовые задания...... 314 15. 7. Рекомендуемая литература...... 315 Глава 16. Маркетинг и логистика в социальной политике государства...... 316 16. 1. Адресность и ее определяющая роль в логистической деятельности социальных служб...... 316 16. 2. Маркетинговые и логистические направления социально-экономической политики...... 317 16. 3. Особенности маркетинговых логистических решений в региональной социальной политике...... 321 16. 4. Социальному благополучию работающих в организациях — реальную справедливость...... 326 16. 5. Вопросы для самоконтроля...... 332 16. 6. Тестовые задания...... 333 16. 7. Рекомендуемая литература...... 334 МЕГАЭКОНОМИКА...... 335 Глава 17. Международный маркетинг и логистика в мировой экономике...... 336 17. 1. Влияние международной маркетинговой логистической деятельности на развитие мирохозяйственных связей...... 336 17. 2. Международные логистические связи и международный маркетинг...... 339 17. 3. Международный маркетинг и логистика во внешнеторговой деятельности...... 343 17. 4. Стратегия международного маркетинга и логистики в мирохозяйственной деятельности...... 347 17. 5. Вопросы для самоконтроля...... 349 17. 6. Тестовые задания...... 350 17. 7. Рекомендуемая литература...... 351

Издательство: "Директ-Медиа" (2016)

ISBN: 9785447584238