Книга: Тангейт, Марк «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола»

Марк Тангейт (англ. Mark Tungate, род. 1967(1967)) – английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Он также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.^[1]

Тангейт приобрел известность благодаря своим книгам «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» (англ. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara, 2005), «Пятьдесят: Удивительный мир Ренцо Россо и бренда Diesel» (англ. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel, 2006), «Медиагиганты» (англ. Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive, 2006), «Всемирная история рекламы» (англ. ADLAND: A Global History of Advertising, 2007), «Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола» (англ. Branded Male: Marketing to Men, 2008) и «Мир роскоши: Прошлое, настоящее и будущее модных брендов» (англ. Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands, 2009).

Рецензии на книги

Книги Марка Тангейта оцениваются неоднозначно. Например, автор журнала "Афиша" Лев Данилкин Лев считает, что книга Тангейта «Всемирная история рекламы», мягко говоря, далека от идеала: «Это не тот научпоп, который делает, например, Малкольм Гладуэлл или авторы «Фрикономики»; Тангейт узколоб, не эрудирован, и вообще не похоже, чтобы он ориентировался в чем-либо, кроме рейтингов и цифр продаж».^[2]

Журнал «Секрет фирмы» также упрекает автора в поверхностности: «Хотя Тангейт утверждает, что полжизни пишет про рекламу, глубокого понимания маркетинга он так и не продемонстрировал, вываливая на читателей фактуру, добытую от пиарщиков, из чужих статей и немногочисленных эксклюзивных интервью, без всякого разбора. Но именно из-за этой каши не стоит выкидывать книгу в помойное ведро – перед экзекуцией стоит все же ее прочитать».^[3]

В то же время Алла Викторова в журнале «Маркетинг Менеджмент» называет его работу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» «самым полным и удачным учебником по маркетингу в fashion-индустрии».^[4] Марина Шилина, координатор межфакультетского Центра развития общественных связей МГУ им. М.В.Ломоносова, в рецензии на сайте Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России пишет, что книга Тангейта «Медиагиганты» заслуживает внимания и «будет интересна всем, кто готов погрузиться в хорошо написанные истории медийных мегабрендов прошлого века и затем сделать собственные выводы».^[5]

Библиография

• Mark Tungate Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel — Gestalten Verlag, 2005.
• Mark Tungate Media Monoliths: How Great Media Brands Thrive and Survive — Kogan Page, 2006. — 272 с. — ISBN 978-0749446628.
• Марк Тангейт Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство — Альпина Бизнес Букс, 2006. — 252 с. — ISBN 5-9614-0240-1.
• Марк Тангейт Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara — Альпина Бизнес Букс, 2006. — 298 с. — ISBN 0-470-84149-Х.
• Mark Tungate ADLAND: A Global History of Advertising — Kogan Page, 2007. — 278 с. — ISBN 978-0749448370.
• Марк Тангейт Всемирная история рекламы — Альпина Бизнес Букс, 2008. — 270 с. — ISBN 978-5-9614-0853-9.
• Mark Tungate Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara — Kogan Page, 2008. — 272 с. — ISBN 978-0749453053.
• Mark Tungate Branded Male: Marketing to Men — Kogan Page, 2008. — 256 с. — ISBN 978-0749450113.
• Mark Tungate Luxury World: The Past, Present and Future of Luxury Brands — Kogan Page, 2009. — 260 с. — ISBN 978-0749452636.
• Марк Тангейт Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола — Альпина Паблишерз, 2010. — 213 с. — ISBN 978-5-9614-1229-1.

Примечания

1. ↑ Официальный сайт Марка Тангейта
2. ↑ Рецензия на книгу «Всемирная история рекламы» в журнале «Афиша»
3. ↑ Рецензия на книгу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» в журнале «Секрет фирмы»
4. ↑ Рецензия на книгу «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara» в журнале «Маркетинг Менеджмент»
5. ↑ Рецензия на книгу «Медиагиганты» на сайте Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России

Ссылки

• Официальный сайт М.Тангейта