Книга: Лебедев А.Н., Гордякова О.В. «Личность в системе маркетинговых коммуникаций»
Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частныхлиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личностипотребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым "нецелевым группам" населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаютсяизучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов. Содержание:https://totbook.ru/upload/iblock/ca1/ca1d09796dbb0eed6ad4924782701eb9.pdf Издательство: "ФГБУН Институт психологии РАН" (2015) Формат: Переплёт, 303 стр.
ISBN: 978-5-9270-0305-1 |
Другие книги схожей тематики:
Автор | Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
---|---|---|---|---|---|
Лебедев Александр Николаевич, Гордякова Ольга Владимировна | Личность в системе маркетинговых коммуникаций | Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований … — Институт психологии РАН, Подробнее... | 2015 | 1102 | бумажная книга |
Александр Николаевич Лебедев | Личность в системе маркетинговых коммуникаций | Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований –… — Когито-Центр, электронная книга Подробнее... | 2015 | 200 | электронная книга |
Александр Лебедев,Ольга Гордякова | Личность в системе маркетинговых коммуникаций | Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных… — (формат: 145х215 мм, 303 стр.) Подробнее... | 2015 | 424 | бумажная книга |
См. также в других словарях:
Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы … Википедия
Потребитель — (Сustomer) Содержание Содержание Определение История развития института защиты прав в Источники правового регулирования в Российской Федерации Основные права приобретателя Процессуальные особенности защиты прав потребителей Споры, связанные с ФЗ… … Энциклопедия инвестора
Бренд — У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или … Википедия
Брендинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd]) термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… … Википедия
Брэндинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd]) термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… … Википедия