Книга: Недяк И. Л. «Политический маркетинг. Основы теории»

Книга относится к крайне немногочисленным отечественным исследованиям теории, а не технологий политического маркетинга, который рассматривается как междисциплинарная область знаний, а его теории анализируются на двух уровнях: как изучение политического процесса под специфическим «рыночным» углом зрения и как инструмент политической инженерии.
Читатель получает уникальную возможность ознакомиться с наиболее представительными зарубежными исследованиями феномена политического маркетинга, подавляющее большинство из которых не переведено на русский язык и не доступно российскому читателю через библиотечную сеть.
Книга адресована широкому кругу специалистов: научным сотрудникам в области социальных дисциплин, политикам, государственным и общественным деятелям, политконсультантам и журналистам, студентам и аспирантам. Материалы работы могут быть использованы в преподавании политологии, политической философии и политической социологии.

Содержание:

Предисловие...... 9 Глава 1. Определения политического маркетинга...... 15 § 1. Генезис определений политического маркетинга...... 16 1. 1. Принципы систематизации определений коммерческого маркетинга...... 18 Эволюция определений маркетинга...... 22 1. 2. Эпистемология определений коммерческого маркетинга...... 26 1. 2. 1. Определения маркетинга в рамках управленческой парадигмы и концепции маркетинга...... 27 1. 2. 2. Определения маркетинга в рамках генерической концепции...... 33 1. 2. 3. Определения маркетинга в рамках концепции обмена...... 35 § 2. Типология определений политического маркетинга...... 40 2. 1. Принципы систематизации определений политического маркетинга...... 42 2. 2. Определения политического (электорального) маркетинга...... 49 Электоральный маркетинг как технологии сбыта...... 49 Электоральный маркетинг как управление продажами...... 51 Электоральный маркетинг как удовлетворение нужд избирателей...... 51 Электоральный маркетинг как управление отношениями...... 52 2. 3. Определения комплексного политического маркетинга...... 53 Глава 2. Политический маркетинг как междисциплинарная область знаний...... 65 § 1. Междисциплинарный характер современной политической науки и политического маркетинга...... 66 § 2. Подвижность и открытость предметных полей политических дисциплин и политического маркетинга...... 70 § 3. Внимание к периферийным областям исследований...... 75 § 4. Мультиметодологичность политической науки и политического маркетинга...... 76 § 5. Общая характеристика теорий политического маркетинга...... 82 5. 1. Эпистемологический и инструментальный уровни теории политического маркетинга...... 83 5. 2. Школы политического маркетинга...... 87 Глава 3. Политика в терминах политического маркетинга...... 97 § 1. Политика как рынок особого рода...... 97 1. 1. Политический рынок как рынок услуг...... 106 1. 2. Сферы и уровни политического рынка...... 108 § 2. Онтологические корни политмаркетинговых моделей электорального поведения...... 112 2. 1. Теория пространственной конкуренции партий и модель медианного избирателя...... 113 2. 2. Парадокс Кондорсе и теория невозможности Эрроу...... 117 2. 3. Дилемма заключенных...... 119 2. 4. Парадокс Даунса...... 120 § 3. Избиратель как потребитель политического продукта...... 121 3. 1. «Гражданин-потребитель» versus «покупатель-потребитель»...... 122 3. 2. «Человек маркетинговый» как модель избирателя...... 125 3. 2. 1. «Оптимизирующая» рациональность человека маркетингового versus рациональность человека экономического...... 130 3. 2. 2. Рациональный выбор как продукт маркетинговых технологий...... 135 3. 2. 3. Маркетинговый человек и максимизация прибыли...... 136 3. 2. 4. Голосование: привычное поведение versus рациональный выбор...... 140 § 4. Общая характеристика политмаркетинговых моделей электорального поведения...... 143 4. 1. Практическая направленность моделей политического маркетинга...... 147 4. 1. 1. Сегментирование рынка...... 149 4. 1. 2. Адресность и позиционирование...... 156 4. 2. Определение детерминант политических предпочтений...... 158 4. 3. Оценка воздействия долгосрочных и краткосрочных факторов на электоральный выбор...... 165 Влияние долго-, средне-и краткосрочных факторов на электоральные предпочтения...... 165 Отношение к периферийным группам избирателей...... 167 § 5. Маркетинговая теория потребительского/электорального поведения...... 170 Глава 4. Концепции политического маркетинга...... 191 § 1. Общая характеристика концепций коммерческого маркетинга...... 193 1. 1. Концепция совершенствования производства...... 193 1. 2. Концепция совершенствования товара...... 196 1. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий...... 200 1. 4. Концепция маркетинга...... 202 1. 5. Концепция социетального маркетинга...... 203 § 2. Общая характеристика концепций политического маркетинга...... 205 2. 1. Концепция совершенствования политического производства/продукта...... 208 2. 2. Концепция интенсификации политических усилий...... 209 2. 3. Концепция политического маркетинга...... 211 2. 4. Концепция социально ответственного политического маркетинга...... 214 2. 5. Тори и Виги в зеркале маркетинговых концепций...... 219 § 3. Массовые vs всеохватные партии в концепциях политического маркетинга...... 227 3. 1. Стратегия охвата политического рынка: концентрированный маркетинг массовых партий vs недифференцированный маркетинг «всеохватных» партий...... 229 Принципы сегментирования избирателей...... 231 Стратегия охвата политического рынка...... 233 3. 2. Стратегия позиционирования: массовые партии идеологии vs «всеохватные» партии пакета программ...... 237 § 4. Универсальные vs кастомизированные партии в концепциях политического маркетинга...... 239 4. 1. Стратегия охвата политического рынка: недифференцированный маркетинг «всеохватных» партий vs дифференцированный маркетинг кастомизированных партий...... 241 4. 2. Стратегия позиционирования: «всеохватные» партии пакета программ vs кастомизированные партии имиджевой идеологии...... 243 4. 3. Внутренний маркетинг: «всеохватные» партии медиатизированной мобилизации vs кастомизированные партии партактивистов-маркетологов...... 244 Глава 5. Инструменты политического маркетинг менеджмента...... 253 § 1. Общая характеристика политического маркетинга-микс...... 255 1. 1. Политический маркетинг менеджмент-микс...... 255 1. 2. Политический маркетинг отношений-микс...... 263 § 2. Концепт «продукт» как элемент политического маркетинга-микс...... 272 2. 1. Место политического продукта в маркетинговой классификации товаров...... 275 2. 2. Уровни политического продукта...... 277 А. Основной товар...... 278 Б. Товар в реальном исполнении...... 279 В. Товар с подкреплением...... 289 Г. Потенциальный товар...... 291 § 3. Концепт «цена» как элемент политического маркетинга-микс...... 291 3. 1. Правила копирайтинга как технологии снижения стоимости политического продукта...... 294 3. 2. Рекламные стили как способ снижения стоимости политического продукта...... 302 § 4. Концепт «место» как элемент политического маркетинга-микс...... 311 § 5. Концепт «продвижение» как элемент политического маркетинга-микс...... 319 5. 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации...... 319 5. 2. Менеджмент новостей...... 327 Заключение...... 343

Издательство: "Весь Мир" (2008)

ISBN: 9785777703293