Книга: Девлетов О. У. «Международный маркетинг»

Содержание и структурные элементы соответствуют минимуму содержания профессиональной образовательной программы государственного стандарта бакалавриата по специальности «Маркетинг».
Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент организации», «Реклама и связи с общественностью», аспирантов и преподавателей экономических дисциплин, специалистов в области маркетинга, менеджмента и внешнеэкономической деятельности.

Содержание:

Введение...... 7 РАЗДЕЛ I. Система международного маркетинга...... 9 Глава 1. Особенности международного маркетинга...... 9 1. 1. Сущность и основные черты международного маркетинга...... 9 1. 2. Понятие, определение и типы реализации международного маркетинга...... 18 Глава 2. ТНК – продукт международной интернационализации...... 30 2. 1. Международные компании как субъекты маркетинговой деятельности...... 30 2. 2. Маркетинг – способ управления международной компанией...... 43 Глава 3. Условия и система международной торговли и экспортный маркетинг...... 54 3. 1. Мировое хозяйство в условиях НТП и его конкурентная среда...... 54 3. 2. Международная торговля и маркетинг...... 59 3. 3. Торговый, платёжный и расчётный баланс, как источник маркетинговой информации...... 69 3. 4. Изменения в экономике и во внешней торговле: взаимодействие их переменных...... 80 Глава 4. Национальные особенности среды международного маркетинга...... 89 4. 1. Политико-правовая и экономическая среда международного маркетинга...... 89 4. 2. Социально-культурная среда...... 98 4. 3. Особенности внутренней и внешней микросреды международных компаний...... 110 Глава 5. Маркетинговая информационная система, особенности маркетинговых исследований зарубежных рынков...... 114 5. 1. Структура маркетинговой информационной системы...... 114 5. 1. 1. Необходимость маркетинговой информации...... 114 5. 1. 2. Сбор вторичной маркетинговой информации о зарубежных фирмах и рынках...... 117 5. 1. 3. Сбор первичной информации...... 124 5. 1. 4. Интерпретация результатов исследования...... 127 5. 2. Особенности международных маркетинговых исследований...... 128 5. 2. 1. Необходимость и цели международных маркетинговых исследований...... 128 5. 2. 2. Планирование и организация исследований на зарубежных рынках...... 133 Глава 6. Комплексное исследование и выбор зарубежных рынков...... 138 6. 1. Обзор рынка и факторы, влияющие на его потенциал...... 138 6. 2. Выбор зарубежных рынков: методы, критерии...... 149 6. 3. Оценка потенциала рынка и возможностей компании, выявление неиспользованных резервов...... 159 Глава 7. Сегментация, выбор целевых сегментов зарубежного рынка и позиционирование...... 170 7. 1. Сущность и составляющие сегментации...... 170 7. 2. Макро- и микросегментация зарубежного рынка: методы и этапы...... 173 7. 2. 1. Макросегментация: определение узкого (отраслевого) рынка за рубежом...... 173 7. 2. 2. Подходы, способы и методы сегментации зарубежного рынка по потребителям (микросегментация)...... 174 7. 3. Отбор целевых сегментов, стратегии сегментации, позиционирование...... 180 7. 3. 1. Оценка и выбор целевых сегментов. Правила эффективной сегментации...... 180 7. 3. 2. Выбор стратегии охвата рынка...... 183 7. 3. 3. Позиционирование...... 184 Глава 8. Способы проникновения на зарубежные рынки...... 193 8. 1. Экспорт: прямое и косвенное экспортирование...... 194 8. 2. Совместная предпринимательская деятельность и её виды...... 199 Глава 9. Программа международного маркетинга и его организационные формы, структурное построение управления...... 221 9. 1. Разработка программ маркетинга...... 221 9. 2. Организация международного маркетинга...... 226 РАЗДЕЛ II. Разработка комплекса маркетинга для зарубежных рынков...... 235 Глава 10. Международная политика продукта...... 235 10. 1. Природа международной товарной политики...... 236 10. 2. Основные стратегии международного продукта...... 244 10. 3. Разработка экспортных продуктов рыночной новизны...... 253 10. 4. Упаковка и маркировка международного продукта, и культура обслуживания при продаже...... 257 10. 5. Особенности в жизненном цикле товара на международном рынке...... 265 Глава 11. Цена в международном маркетинге...... 272 11. 1. Природа международной ценовой политики...... 272 11. 2. Международная ценовая политика: подходы, способы, стратегии...... 280 11. 3. Проблемы, возникающие в процессе установления цен...... 295 11. 4. Трансфертные цены и экспортные издержки...... 303 Глава 12. Международная коммуникационная политика...... 312 12. 1. Система международной коммуникации...... 312 12. 2. Международная реклама...... 315 12. 3. Международные отношения c общественностью и продвижение продукта...... 329 Глава 13. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга...... 342 13. 1. Основные стратегии МНК...... 342 13. 2. Международное маркетинговое планирование...... 355 Список литературы...... 370 Примечания и комментарии...... 375

Издательство: "Директ-Медиа" (2015)

ISBN: 9785447560904