Книга: Лебедева О. А., Макарова Т. Н., Скворцова Н. А., Семенова Е. Е., Сотникова Е. А. «Маркетинг»

В учебном пособии рассматривается ряд задач, решение которых поможет обучению по направлениям подготовки: 080200 «Менеджмент», 080400 «Управление персоналом», 080100 «Экономика», 080500 «Бизнес-информатика», 100700 «Торговое дело», 100800 «Товароведение», 260100 «Технология продуктов питания».
В издании изучены возможные состояния спроса на рынке товаров и стратегии маркетинга соответствующие им, на примерах рассмотрены основные этапы маркетингового исследования, различные методы определения емкости рынка, а также возможные методы оценки конкурентоспособности товара.

Содержание:

ЗАДАЧА 1. ВИДЫ МАРКЕТИНГА...... 3 ЗАДАЧА 2. ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ДЛЯ ФИРМЫ «ВЕРНОЕ ВРЕМЯ»...... 5 ЗАДАЧА 3. ОЦЕНКА ТОВАРА ПОТРЕБИТЕЛЕМ...... 7 ЗАДАЧА 4. ПОВТОРНАЯ ЗАКУПКА ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ. ДЕЛОВАЯ ИГРА...... 9 3 АДАЧА 5. РАСЧЕТ ПРОГНОЗА ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ...... 12 ЗАДАЧА 6. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ...... 15 ЗАДАЧА 7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СТИРАЛЬНЫХ МАШИН НА РЫНКЕ...... 19 ЗАДАЧА 8. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА НА РЫНКЕ ЦВЕТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ...... 22 ЗАДАЧА 9. ЕМКОСТЬ РЫНКА...... 25 ЗАДАЧА 10. ОЦЕНКА ЁМКОСТИ РЫНКА ПЫЛЕСОСОВ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «VITEK»...... 28 ЗАДАЧА 11. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА/ УСЛУГИ...... 30 ЗАДАЧА 12. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРНЫХ МАРОК ХОЛОДИЛЬНИКОВ...... 33 ЗАДАЧА 13. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ФИРМЫ...... 39 ЗАДАЧА 14. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА МАГАЗИНА «МОЛОКО»...... 41 ЗАДАЧА 15. ПОСТРОЕНИЕ КРИВОЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА...... 44 ЗАДАЧА 16. ТИПЫ ЖИЗНЕННЫХ ЦИКЛОВ ТОВАРОВ И УСЛУГ...... 46 ЗАДАЧА 17. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ...... 49 ЗАДАЧА 18. ВЫБОР КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ...... 51 ЗАДАЧА 19. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ...... 53 ЗАДАЧА 20. КАЛЬКУЛЯЦИЯ ЗАТРАТ ДЛЯ РАСЧЕТА ОПТИМАЛЬНОГО РАЗМЕРА ЗАКАЗА (ОРЗ)...... 55 ЗАДАЧА 21. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА...... 60 ЗАДАЧА 22. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ...... 63 ЗАДАЧА 23. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА...... 65 ЗАДАЧА 24. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА...... 67 ЗАДАЧА 25. АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ...... 73 ЗАДАЧА 26. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА...... 77 ЗАДАЧА 27. ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ...... 79 ЗАДАЧА 28. КОНТРОЛЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ...... 81 ЗАДАЧА 29. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ВЫХОДЕ ФИРМЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК...... 87 ЗАДАЧА 30. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ...... 90 ЗАДАЧА 31. ХАРАКТЕРИСТИКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ...... 91 ЗАДАЧА 32. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ...... 94 КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ...... 95 КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ...... 107 ЛИТЕРАТУРА...... 121

Издательство: "Директ-Медиа" (2015)

ISBN: 9785447551513