Книга: Савчук Г. А., Мокерова Ю. В. «Управление маркетингом на предприятии»
|
|
В учебном пособии представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам управления маркетингом на предприятии. На примере рынка телекоммуникационных услуг показаны основные проблемы, возникающие в сфере управления маркетингом. В ходе выполнения заданий к предложенным в учебном пособии кейсам студентам предлагается выработать те или иные управленческие решения на базе изученной теории. Для студентов, получающих образование в области гуманитарных и социальных наук. Может представлять интерес для специалистов, работающих в области маркетинга, рекламы, менеджмента.
Содержание:Предисловие...... 3 РАЗДЕЛ 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ...... 6 Тема 1. Сущность, содержание и функции маркетинга...... 6 Кейс 1. Организация и роль маркетинга на предприятии. На примере Уральского филиала ОАО «Ростелеком» (2008–2010)...... 13 Тема 2. Управление маркетингом: стратегическое планирование...... 20 Кейс 2. Рынок сотовой связи: определение стратегических направлений развития компании. На примере одной из компаний Урало-Приволжского региона...... 33 Тема 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии...... 39 Кейс 3. Ростелеком: изменение организационной структуры предприятия в зависимости от выбранной стратегии развития...... 46 Тема 4. Маркетинговая информационная система как поддержка управления маркетингом...... 51 Кейс 4. Ростелеком: маркетинговая информационная система и планирование развития компании...... 57 Контрольные вопросы и задания к разделу 1...... 60 РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ ЭЛЕМЕНТАМИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА...... 61 Тема 5. Управление товарной политикой предприятия...... 61 Кейс 5. Рынок сотовой связи: разработка нового продукта для «нового» сегмента...... 71 Тема 6. Управление ценовой политикой...... 74 Кейс 6. Опыт анализа влияния скидок на показатели коммерческой эффективности деятельности компании...... 81 Тема 7. Управление каналами распределения...... 85 Кейс 7. Рынок сотовой связи: борьба за каналы сбыта...... 91 Тема 8. Управление комплексом продвижения...... 94 Кейс 8. Комбинированная стратегия продвижения: имиджевая и продуктовая составляющие...... 97 Контрольные вопросы и задания к разделу 2...... 101 Заключение...... 103 Список рекомендуемой литературы...... 105 Издательство: "Издательство Уральского университета" (2014)
ISBN: 9785799612672 |
Другие книги схожей тематики:
| Автор | Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
|---|---|---|---|---|---|
| Синяева И.М. | Управление маркетингом. Учебное пособие. Гриф УМО вузов России | В пособии рассмотрены основные направления процесса управления маркетингом. В логической… — Вузовский учебник, Вузовский учебник Подробнее... | 2017 | 1142 | бумажная книга |
| Управление маркетингом | В пособии рассмотрены основные направления процесса управления маркетингом. В логической… — Вузовский учебник, (формат: 60x90/16, 416 стр.) Подробнее... | 2009 | 381 | бумажная книга | |
| Синяева И.М. (ред.) | Управление маркетингом Учеб пособие | В пособии рассмотрены основные направления процесса управления маркетингом. В логической… — (формат: Твердая глянцевая, 416 стр.) Подробнее... | 2009 | 333 | бумажная книга |
| Управление маркетингом | В пособии рассмотрены основные направления процесса управления маркетингом. В логической… — Вузовский учебник, (формат: 60x90/16, 416 стр.) Вузовский учебник Подробнее... | 2011 | 158 | бумажная книга | |
| С. А. Мамонтов, Н. М. Глебова | Управление маркетинговыми проектами на предприятии. Учебное пособие | В пособии рассмотрено содержание управления маркетингом на предприятии. Особенностью предлагаемой работы… — Инфра-М, (формат: 60x90/16, 176 стр.) Высшее образование Подробнее... | 2015 | 417 | бумажная книга |
| Мамонтов С., Глебова Н. | Управление маркетинговыми проектами на предприятии Учебное пособие | В пособии рассмотрено содержание управления маркетингом на предприятии. Особенностью предлагаемой работы… — (формат: Твердая глянцевая, 174 стр.) Подробнее... | 2015 | 530 | бумажная книга |
| С. А. Мамонтов, Н. М. Глебова | Управление маркетинговыми проектами на предприятии: Учебное пособие. Гриф МО РФ | В пособии рассмотрено содержание управления маркетингом на предприятии. Особенностью предлагаемой работы… — ИНФРА-М, (формат: 60x90/16, 174 стр.) Бакалавриат Подробнее... | 2015 | 795 | бумажная книга |
| Маркетинг | В доступной форме изложены основы маркетинга - социально-экономическая сущность и функции маркетинга… — Юнити-Дана, (формат: 60x88/16, 208 стр.) Подробнее... | 2004 | 270 | бумажная книга | |
| Божук Светлана Геннадьевна, Ковалик Лариса Николаевна, Маслова Татьяна Дмитриевна, Розова Наталья Константиновна, Тэор Татьяна Робертовна | Маркетинг. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения | В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов… — Питер, Учебник для ВУЗов Подробнее... | 2012 | 648 | бумажная книга |
| С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. Тэор | Маркетинг | В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов… — Питер, (формат: 60x90/16, 448 стр.) Учебник для вузов Подробнее... | 2012 | 237 | бумажная книга |
См. также в других словарях:
система — 4.48 система (system): Комбинация взаимодействующих элементов, организованных для достижения одной или нескольких поставленных целей. Примечание 1 Система может рассматриваться как продукт или предоставляемые им услуги. Примечание 2 На практике… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Автоматизация маркетинга — Маркетинг Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективность ( … Википедия
организация — 4.23 организация (organization): Лицо или группа лиц и необходимых средств с распределением обязанностей, полномочий и взаимоотношений. Примечание 1 Адаптировано из ИСО 9000:2005. Примечание 2 Объединение лиц, организованных для некоторой… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Шевченко, Дмитрий Анатольевич — Шевченко Дмитрий Анатольевич Дата рождения: 17 августа 1949(1949 08 17) (63 года) Место рождения: г. Балашиха, Московская область, СССР Научная сфера: Маркетинг Место работы … Википедия
Заработная плата — (Wages) Важнейшее средство повышения заинтересованности работников Участие трудящихся в доле вновь созданных материальных и духовных благ Содержание Содержание. > заработная плата – это важнейшее средство повышения заинтересованности… … Энциклопедия инвестора
Средний бизнес — (Medium business) Определение среднего бизнеса, нюансы среднего бизнеса Информация об определении среднего бизнеса, нюансы среднего бизнеса Содержание Содержание О “Что делать” и “с чего начать” вот в чем вопрос! О пользе… … Энциклопедия инвестора
