Книга: Гавриленко Н. И. «Маркетинг»

Маркетинг

В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов.
Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов.
В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения.
В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины «Маркетинг», основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях.
В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы.
Данное пособие может быть полезно слушателям бизнес-школ, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.
Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности «Маркетинг».

Содержание:

Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность, концепции, тенденции развития...... 5 1. 1. Маркетинг: сущность, категории, цели, задачи, принципы, виды...... 5 1. 2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга...... 11 Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)...... 20 2. 1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)...... 20 2. 2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)...... 24 Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность, направления, виды, методы, этапы...... 28 3. 1. Маркетинговые исследования: сущность, виды, направления...... 28 3. 2. Основные стадии и методы маркетингового исследования...... 37 Глава 4. Поведение потребителя...... 44 4. 1. Потребности: классификация, способы удовлетворения...... 44 4. 2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели, уровень удовлетворенности...... 49 Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара...... 62 5. 1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии...... 62 5. 2. Позиционирование товара на рынке...... 70 Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности...... 77 6. 1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды...... 77 6. 2. Основные базовые стратегии фирмы...... 93 Глава 7. Планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы...... 100 7. 1. Планирование в системе управления маркетингом...... 100 7. 2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью...... 106 7. 3. Контроль в маркетинге...... 110 Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга...... 121 8. 1. Товарная политика: сущность, классификация, управление ассортиментом...... 121 8. 2. Новые товары в рыночной стратегии...... 127 Глава 9. Ценовая политика предприятия...... 134 9. 1. Ценообразование...... 134 9. 2. Ценовые стратегии фирмы...... 138 Глава 10. Сбытовая политика предприятия (фирмы)...... 147 10. 1. Сбытовая политика фирмы: планирование, структура, этапы...... 147 10. 2. Стимулирование сбыта...... 155 Глава 11. Коммуникационная политика предприятия...... 163 11. 1. Маркетинговые коммуникации...... 163 11. 2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям...... 171 Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга...... 176 12. 1. Реклама: сущность, цели, виды, средства...... 176 12. 2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей...... 184 Заключение...... 190 Список литературы...... 192

Издательство: "Директ-Медиа" (2015)

ISBN: 9785447536350

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Маркетинг от потребителяМаркетинг от потребителя (новинка)Серьезный научный труд, позволяющий вести маркетинг обдуманно: отталкиваясь от нужд потребителей и… — Манн, Иванов и Фербер, Подробнее...
1919бумажная книга
МаркетингЭто второе, переработанное и дополненное, издание учебника `Маркетинг` (1 - е изд. - ЮНИТИ, 1998). Учебник дополнен… — Юнити, Подробнее...2001
392бумажная книга
МаркетингВ доступной форме изложены основы маркетинга - социально-экономическая сущность и функции маркетинга… — Юнити-Дана, (формат: 60x88/16, 208 стр.) Подробнее...2004
270бумажная книга
В. Д. СекеринМаркетингВторое издание книги посвящено практическому использованию маркетинга в деятельности крупнейших… — Бизнес-школа "Интел-Синтез", (формат: 84x104/32, 350 стр.) Подробнее...1999
172бумажная книга
В. Б. ХодяченкоМаркетингМаркетинг - одна из основных дисциплин подготовки специалистов во всех сферах профессиональной… — ОЦЭиМ, (формат: 60x84/16, 416 стр.) Подробнее...2004
294бумажная книга
А. П. ПанкрухинМаркетингДанное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к… — Омега-Л, (формат: 60x90/16, 656 стр.) Высшее экономическое образование Подробнее...2009
266бумажная книга
Николай ГавриленкоМаркетингВ России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ… — Директ-Медиа, электронная книга Подробнее...2015
136электронная книга
Божук С.Г.МаркетингВ учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов… — Питер, Учебник для ВУЗов Подробнее...2012
306бумажная книга
МаркетингВ учебном пособии представлен основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям… — Феникс, (формат: 84x108/32, 480 стр.) Высшее образование Подробнее...2011
117бумажная книга
С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова, Н. Розова, Т. ТэорМаркетингВ учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов… — Питер, (формат: 60x90/16, 448 стр.) Учебник для вузов Подробнее...2012
237бумажная книга
Другие книги по запросу «Маркетинг» >>

См. также в других словарях:

  • Маркетинг — Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективност …   Википедия

  • МАРКЕТИНГ — анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции. На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмамии предприятиями разрабатываются программы… …   Финансовый словарь

  • МАРКЕТИНГ — (marketing) Совокупность действий, цель которых – убедить покупателей приобрести продукцию фирмы. Маркетинг включает проведение мероприятий по распространению и рекламированию выпускаемой продукции. Кроме того, он предполагает изучение рынка, для …   Экономический словарь

  • маркетинг — исследование Словарь русских синонимов. маркетинг сущ., кол во синонимов: 12 • бизнес маркетинг (1) • …   Словарь синонимов

  • Маркетинг — (marketing) Процесс выявления, максимизации и удовлетворения потребительского спроса на изделия компании. Маркетинг изделия включает такие задачи, как предвидение изменений в спросе (обычно на основе маркетинговых исследований (marketing… …   Словарь бизнес-терминов

  • маркетинг — • маркетинг и маркетинг сущ., м., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? маркетинга, чему? маркетингу, (вижу) что? маркетинг, чем? маркетингом, о чём? о маркетинге Маркетингом называют анализ состояния и тенденций рынка, который позволяет… …   Толковый словарь Дмитриева

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»