Книга: Марусева И. В. «Дипломное проектирование в области PR и рекламы»

Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г. г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ:
1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы;
2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»;
3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой.
Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА».
Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе).
Часть 2 состоит из двух глав:
1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы.
2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов).
В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н. А. за проведение определенной стилистической обработки текста.
Рукопись приводится в авторской редакции.

Содержание:

ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ...... 5 1. 1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка...... 5 1. 2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие...... 9 1. 3. Эластичность спроса и предложения...... 16 1. 4. Элементы теории потребительского поведения...... 20 1. 5. Фирма и рынок. Теория монополий...... 25 1. 6. Конкуренция...... 32 1. 7. Рынок и государство...... 40 1. 8. Основные типы рынков...... 46 1. 9. Рынок услуг. PR и реклама...... 56 ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ...... 68 2. 1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий. Моделирование: виды моделей...... 68 2. 2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений...... 81 2. 3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями...... 101 2. 4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями...... 105 2. 5. Методы принятия решений...... 118 2. 6. Прогнозирование. Типы прогнозов...... 125 2. 7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента...... 137 2. 8. Рекламный менеджмент...... 148 ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК...... 163 3. 1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе...... 163 3. 2. Маркетинговые информационные системы...... 175 3. 3. Исследование рынка деловых услуг...... 184 3. 4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе...... 192 3. 5. Сегментирование рынка деловых услуг...... 199 3. 6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг...... 211 3. 7. Изучение и анализ конкурентной среды...... 217 3. 8. Основные этапы позиционирования деловых услуг...... 233 3. 9. Конкурентные стратегии...... 235 3. 10. Фирма, аутсорсинг, PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы...... 248 ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК...... 253 4. 1. Сравнение особенностей менеджмента, маркетинга, PR и рекламы...... 253 4. 2. Нестандартные механизмы в маркетинге, уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса...... 254 4. 3. Культура и потребительство (рынок)...... 278 4. 4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям...... 283 4. 5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник», «Золотое сечение»...... 299 4. 5. 1. Метод «Я-Художник»...... 302 4. 5. 2. Метод золотого сечения...... 322 Использованная и рекомендуемая литература к Части 1...... 357

Издательство: "Директ-Медиа" (2014)

ISBN: 9785447524944