Книга: Старостова Л. Э. «Эстетика рекламы»

В учебном пособии рассматривается круг проблем, обозначенных в философской эстетике, но анализируются эти проблемы применительно к задачам, стоящим перед рекламистами, которым необходимо эффективно интегрировать в форму художественной коммуникации прагматические маркетинговые задачи; также рассмотрены основные вопросы эстетических аспектов рекламы: создание, образная структура, восприятие и интеграция в художественную практику.
Для студентов факультета связей с общественностью и рекламы.

Содержание:

Введение...... 5 Глава 1. Эстетическое в составе рекламной коммуникации...... 9 Эстетическое и утилитарное (прагматическое)...... 10 Эстетическое как значащая форма J...... 12 Социокультурное измерение эстетического отношения...... 15 Эстетическое в практике дизайна...... 16 Эстетическое в рекламе...... 17 Эстетическое и нравственное. Эстетизм...... 19 Феномен эстетизации в рекламе...... 23 Социокультурные формы эстетизма...... 24 Вкус как функция эстетического сознания...... 25 Вопросы для самоконтроля...... 32 Список литературы...... 33 Глава 2. Эстетические ценности в искусстве и рекламе...... 34 Прекрасное...... 34 Возвышенное...... 38 Безобразное...... 41 Трагическое...... 48 Комическое...... 51 Низменное...... 54 Вопросы для самоконтроля...... 55 Список литературы...... 56 Глава 3. Реклама и искусство: особенности и функции...... 57 Проблема определения природы искусства...... 57 Искусство как единство познания и выражения...... 59 Искусство как социокультурный феномен...... 62 Атрибуты искусства...... 65 Функции искусства...... 66 Реклама как форма художественно-творческой деятельности...... 70 Искусство и реклама: сравнительный анализ...... 71 Вопросы для самоконтроля...... 73 Список литературы...... 73 Глава 4. Образ в структуре рекламного сообщении...... 75 Эстетика о строении художественного образа...... 75 Художественный образ как метафора...... 77 Креативная природа метафоры...... 80 Функции художественной формы...... 83 Семиотическая модель образа...... 84 Вопросы для самоконтроля...... 89 Список литературы...... 89 Глава 5. Реклама в системе художественной практики...... 90 Классическая модель художественного творчества...... 90 Неклассическая модернистская модель художественного творчества...... 95 Неклассическая постмодернистская модель художественного творчества...... 100 Современная реклама как постмодернистская художественная практика...... 103 Игра как рекламный прием...... 104 Вопросы для самоконтроля...... 109 Список литературы...... 109 Глава 6. Рекламный образ в контексте художественных поисков современности...... 110 Переосмысление вещи в культуре XX века...... 110 Вещь как предмет рекламной интерпретации...... 114 Образ вещи в художественной практике XX века...... 116 Влияние художественных экспериментов на практику рекламы...... 120 Вопросы для самоконтроля...... 122 Список литературы...... 122 Глава 7. Особенности восприятия образной информации в искусстве н рекламе...... 124 Влияние конкретно-чувственной природы образа на его восприятие...... 125 Структура процесса художественного восприятия...... 128 Природа художественных чувств как основа катартического воздействия искусства...... 129 Катарсис в социальной рекламе...... 131 Вопросы для самоконтроля...... 133 Список литературы...... 133 Практические задания...... 134 Список рекомендуемой литературы...... 135

Издательство: "Издательство Уральского университета" (2010)

ISBN: 9785799605650