Книга: Белановский С. А. «Метод фокус-групп»

Данный учебник, посвященный описанию метода фокус-групп, является естественным продолжением усилий автора по внедрению в практику отечественных социальных исследований и преподавания так называемых «гибких» или «качественных» методов опросов. Групповое интервьюирование является родственным методом, имеющим, однако, свою специфику и свои сферы применения.

Содержание:

Введение...... 1 Глава 1. Возникновение метода групповых интервью...... 9 § 1. 1. Количественные и качественные методы в социологии: историческая ретроспектива...... 11 § 1. 2. Традиция экспериментальной работы с группами...... 37 § 1. 3. Фокусированное интервью по Р. Мертону и фокус-группы...... 46 Глава 2. Теоретические аспекты метода групповых интервью...... 63 § 2. 1. Валидность качественных методов...... 64 § 2. 2. Группа как модель социума...... 76 § 2. 3. Подходы к анализу групповых интервью...... 84 Глава 3. Фокус-группы в контексте методов эмпирической социологии...... 96 § 3. 1. Фокус-группы и включенное наблюдение...... 97 § 3. 2. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью...... 102 § 3. 3. Фокус-группы и диадические интервью...... 109 § 3. 4. Фокус-группы и количественные опросы...... 112 § 3. 5. Фокус-группы и контент-анализ...... 119 § 3. 6. Фокус-группы и прожективная техника...... 123 Глава 4. Социологические методы в маркетинговых исследованиях...... 132 § 4. 1. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки...... 132 § 4. 2. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях...... 138 § 4. 3. Методы маркетинговых исследований...... 143 Глава 5. Общие принципы формирования групп...... 147 § 5. 1. Число участников...... 148 § 5. 2. Гомогенность состава участников...... 155 § 5. 3. Ограничения на участие в фокус-группах...... 168 § 5. 4. Число групп...... 180 § 5. 5. Число географических мест проведения групп...... 190 Глава 6. Организация проведения фокус-групп...... 196 § 6. 1. Устройство помещения...... 196 § 6. 2. Обеспечение явки...... 208 § 6. 3. Питье и закуска...... 210 § 6. 4. Организационная структура фокус-группового исследования...... 213 Глава 7. Постановка целей исследования...... 217 § 7. 1. Смысл постановочного этапа...... 217 § 7. 2. Квалификация постановщика...... 224 § 7. 3. Работа постановщика...... 227 § 7. 4. Углубленные действия при постановке целей...... 234 § 7. 5. Определение границ исследования...... 237 § 7. 6. Результат постановочного этапа...... 242 Глава 8. Критерии отбора респондентов и фильтрующий опрос...... 246 § 8. 1. Выбор отборочных критериев...... 246 § 8. 2. Техника набора участников...... 263 Глава 9. План (вопросник) обсуждения...... 273 § 9. 1. Функции плана обсуждения...... 273 § 9. 2. Прямая и обратная последовательность тем...... 278 § 9. 3. Степень включенности модератора...... 280 § 9. 4. Стимулы и тесты...... 284 § 9. 5. Количество концепций, которое может быть обсуждено в группе...... 289 Глава 10. Модератор...... 293 § 10. 1. Функции модератора...... 293 § 10. 2. Предметная подготовка модератора...... 296 § 10. 3. Личностные качества модератора...... 306 § 10. 4. Деструктивные персональные стили...... 311 § 10. 5. Качества хорошего модератора...... 325 § 10. 6. Демография модератора...... 332 Глава 11. Работа группы...... 339 § 11. 1. Перед началом...... 339 § 11. 2. Начальный этап...... 349 § 11. 3. Роли участников...... 358 § 11. 4. Управление групповым процессом...... 376 § 11. 5. Методы зондирования...... 393 § 11. 6. Стимулирование обсуждения...... 417 § 11. 7. Сравнение однотипных предметов...... 423 § 11. 8. Контроль над предвзятостью модератора...... 431 § 11. 9. Завершение группового интервью...... 448 § 11. 10. Участие наблюдателей...... 452 Глава 12. Анализ и отчет...... 474 § 12. 1. Квалификация аналитика и виды первичных данных...... 474 § 12. 2. Методы анализа...... 477 § 12. 3. Виды отчетов...... 492 Заключение...... 503 Литература...... 508

Издательство: "Издательство Магистр" (1996)

ISBN: 9785998928390