Книга: Вирин Ф. Ю. «Интернет-маркетинг»

Серия: "Интернет: технологии получения прибыли"

Эта книга — последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу.
В ней Федором Вириным обобщен собственный 12-летний опыт интернет-маркетинга и консультаций десятков российских и зарубежных компаний по стратегии присутствия в Интернете. Приведены и проанализированы примеры из практики ведущих отечественных компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.
Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания можно применять сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состояния дел в вашей компании. Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам отдельных областей интернет-маркетинга.

Содержание:

Введение...... 7 Глава 1. Что такое интернет-маркетинг...... 15 1. 1. Особенность Интернета как коммуникационной среды...... 16 Отложенная коммуникация...... 17 Исключительно вербальная коммуникация...... 18 Эмоционально бедная коммуникация...... 19 Технически нестабильная коммуникация...... 20 1. 2. Маркетинг и интернет-маркетинг — что это такое...... 21 1. 3. Зачем нужен интернет-маркетинг...... 23 Единственность среды...... 23 Дешевизна продолжительной коммуникации...... 24 Доступность целевых групп...... 25 Скорость получения отклика...... 25 Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации...... 26 Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга...... 28 2. 1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет...... 28 2. 2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами...... 35 2. 3. Вывод потенциального клиента на личный контакт с представителем компании...... 41 2. 4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи...... 46 2. 5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений...... 50 Краткая справка...... 52 2. 6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации...... 53 2. 7. Когда нужно создавать несколько сайтов...... 68 Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем...... 72 3. 1. Где взять данные о размере аудитории Интернета...... 72 3. 2. Пользователь Интернета: кто он такой...... 76 3. 3. Аудитория Интернета в стране...... 83 3. 4. Заблуждения о российском Интернете...... 89 Глава 4. Реклама в Интернете...... 101 4. 1. Особенности рекламы в Интернете...... 101 4. 2. Виды рекламы в Интернете...... 103 4. 3. Медийная реклама...... 104 Какие задачи решает медийная реклама...... 104 Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы...... 106 Текстовые ссылки в медийной рекламе...... 116 4. 4. Системы управления рекламой: что это такое...... 118 Как выбирать таргетинг...... 123 4. 5. Контекстная реклама...... 124 Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете, SMM...... 134 5. 1. SMM: термины, понятия и сфера применения...... 135 5. 2. PR в Интернете...... 137 5. 3. Вирусный маркетинг...... 144 Как сделать вирусную рекламу успешной...... 146 5. 4. AdverGaming — размещение рекламы в играх...... 149 5. 5. Таргетированная реклама...... 156 Глава 6. SEO: продвижение в поисковых машинах...... 161 6. 1. Оптимизация сайта для поисковых машин. Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин...... 161 6. 2. Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах...... 167 6. 3. Составление семантического ядра...... 174 6. 4. Последовательность оптимизации...... 181 6. 5. «Серые» методы оптимизации...... 183 Глава 7. Стратегия рекламы в Интернете...... 191 7. 1. Типы рекламных кампаний...... 192 7. 2. Тип целевой аудитории в Интернете...... 196 7. 3 Как влияет тип целевой аудитории на места размещения рекламы...... 204 7. 4. Принципы медиапланирования в Интернете...... 212 Глава 8. Анализ эффективности в интернет-маркетинге...... 221 8. 1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге...... 222 8. 2. Методы измерения в Интернете...... 229 Собираемые данные...... 229 Идентификация посетителей...... 234 Производные данные...... 239 Инструменты анализа...... 242 8. 3. Измерение эффективности интернет-маркетинга...... 251 Технология меток...... 252 Настройка отчетов, подготовка системы анализа...... 256 Расчет конверсии целевого действия...... 263 8. 4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии...... 272 8. 5. Анализ результатов маркетинговой активности...... 276 Заключение...... 281 Дополнительная литература...... 284 Об авторе...... 286

Издательство: "ЭКСМО" (2012)

ISBN: 9785699543557